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如何提高复合品牌营销技巧

案例测试。请结合本节的知识，看一看下面的言论是否正确？

制造企业可以选择中间商品牌来销售产品，这意味着对品牌的所有权的完全放弃，

制造企业这样做有时是迫于形势，原因在于：对于一些制造商来说，诸如大型连

锁超市，如国美和苏宁等是绝对不能得罪。还有许多中小企业则愿意主动放弃自

己的品牌，品牌的打拼实在太难，中国有商标和名城的很多，但称得上品牌德能

有多少？所以许多制造企业自愿放弃品牌，只挣取加工利润。

问题思考

企业副品牌主要集中于空调、彩电、洗衣机IT等领域，如“海尔小小神童”、

“海尔神童王”、“海尔美高美”洗衣机、“海尔果菜王”冰箱、“美的冷静星”、

“东芝梦剧场”、“东芝飞视”、“松下画王”彩电、“伊莱克斯省电奇兵”冰

箱等等，IT行业如“联想：昭阳（天禧、天琴、天鹤、天逸、旭日）”等

请问，根据本节知识，您认为这代表了以上行业总体情况如何？

行动建议

合作品牌策略结合了不同企业的优势，可增强产品的竞争力，降低促销费用。

然而在合作中可能出现受益不均，甚至危及一方的长期利益的现象，借助他人力

量也可能产生为他人作嫁的结果。例如，由于担心人们忘记Compaq品牌，康柏

公司(Compaq)就曾退出“Intellnside”的促销活动，在其销售的计算机上只使