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电视购物行业产品选品与营销策略

TOC\o1-2\h\u25620第1章产品选品概述 5

211241.1产品选品的重要性 5

230031.2产品选品的依据与原则 5

316291.2.1依据 5

82571.2.2原则 5

168891.3产品选品流程及关键环节 5

260551.3.1流程 5

302521.3.2关键环节 6

19842第2章市场调研与分析 6

312632.1市场环境分析 6

142972.1.1政策环境 6

250032.1.2经济环境 6

292192.1.3社会环境 6

128352.1.4技术环境 6

31602.2消费者需求分析 6

91622.2.1消费者群体特征 7

197642.2.2消费者需求特点 7

71412.2.3消费者需求趋势 7

165032.3竞品分析 7

31962.3.1竞品概况 7

307662.3.2竞品优势与不足 7

38472.3.3竞品营销策略借鉴 7

84792.4市场趋势预测 7

311292.4.1市场规模持续扩大 7

194172.4.2跨界融合加速 7

272052.4.3技术创新驱动发展 8

58712.4.4绿色、健康消费趋势凸显 8

252992.4.5品牌竞争加剧 8

3180第3章产品类别与结构 8

79403.1产品类别划分 8

213783.1.1家用电器 8

250673.1.2美妆个护 8

84383.1.3家居家纺 8

69573.1.4服装鞋帽 8

255843.1.5食品保健 8

28533.1.6数码家电 8

230383.2产品结构优化 8

13393.2.1产品差异化 9

196073.2.2价格策略 9

107453.2.3品牌策略 9

29183.2.4产品创新 9

324033.3产品组合策略 9

46353.3.1主打产品 9

138353.3.2搭配销售 9

321503.3.3季节性产品 9

245963.3.4促销活动 9

214193.3.5新品推广 9

5213第4章产品来源与供应商选择 9

311904.1产品来源渠道分析 9

94564.1.1生产厂家直接供应 9

231744.1.2批发市场采购 10

309154.1.3电商平台采购 10

302024.1.4境外采购 10

306504.2供应商评价与选择 10

170864.2.1供应商评价标准 10

316404.2.2供应商选择方法 10

90294.3供应商合作模式 10

55684.3.1签订合作协议 11

85084.3.2建立长期合作关系 11

142564.3.3定期评估供应商 11

257364.3.4深化合作领域 11

31898第5章产品品质与质量控制 11

192055.1品质要求与标准 11

11655.2质量控制措施与方法 11

285545.3售后服务与保障 11

5635第6章定价策略 12

86366.1成本分析与定价基础 12

84066.1.1成本构成 12

75966.1.2成本控制 12

219926.1.3定价基础 12

24076.2竞争对手定价分析 13

248366.2.1竞争对手定价方法 13

122376.2.2竞争对手定价策略分析 13

324476.3消费者心理定价策略 13

275106.3.1心理定价方法 13

139196.3.2消费者心理定价策略应用 13

24126.4促销定价策略 13

266.4.1促销定价方法 14

273936.4.2促销定价策略实施 14

8745第7章营销策略概述 14

99967.1营销目标与策略制定 14

90847.1.1产品定位策略：根据目标消费群体的需求和市场竞争状况，明确产品定位，突出产品优势和特点。 14

118577.1.2价格策略：制定合理的价格策略，包括定价、促销价、折扣等，以吸引消费者购买。 14

269057.1.3促销策略：运用多种促销手段，如限时抢购、买赠