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新式茶饮品牌联名营销策略传播效果研究

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1行业背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2联名营销趋势探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3研究价值阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1研究目标明确．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.2技术路线图示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1联名营销相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.1联名营销定义解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.2联名营销模式分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2新式茶饮行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.1市场规模与竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.2消费者行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.3联名营销传播效果研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3.1传播效果评价指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3.2相关研究成果梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.4理论基础支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.4.1品牌延伸理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.4.2联合品牌理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.4.3网络营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

新式茶饮品牌联名营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1联名营销策略类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2联名营销策略要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2.1联名对象选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2.2产品研发设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2.3营销活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2.4渠道整合推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.3联名营销策略实施流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3.1策略制定阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.3.2策略执行阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3.3策略评估阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

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