中国零售业三十年的变迁与成长——基于拓展SCP范式的分析.pdf

“纪念改革开放三十周年”研究专题之一

中国零售业三十年的变迁与成长中国零售业三十年的变迁与成长

中国零售业三十年的变迁与成长中国零售业三十年的变迁与成长

——基于拓展基于拓展SCP范式的分析范式的分析

基于拓展基于拓展范式的分析范式的分析

夏春玉汪旭晖

中国实行改革开放政策以来，零售业发展实现了历史性跨越。

1978-2007年三十年间，社会消费品零售总额增长57倍，年均增长率高达

15%。探析中国零售业三十年来的变迁与成长历程，对准确把握中国零售

业发展的基本规律和存在的问题,进一步探索推进零售业可持续发展的有

效途径都具有重大理论与现实意义。零售业的变迁与成长实际是零售业发

展演变的轨迹，是单个产业经历其生命周期的一种过程，是从弱小到强大、

从不成熟到成熟的表征。它内在地表现为零售业规模的扩大、零售技术的

进步和零售产业组织的演进。面对复杂的零售业变迁与成长问题，本文借

助产业组织理论中“结构—行为—绩效”（SCP）的分析范式，通过引入政

府规制（Regulation）因素，对传统SCP分析框架进行拓展，构造了“规制

—结构—行为—绩效”的RSCP分析框架（拓展SCP范式），以期更加全面

的考察我国零售业的变迁成长历程。

一、一、零售业的零售业的SCP范式及其拓展范式及其拓展

一一、、零售业的零售业的范式及其拓展范式及其拓展

SCP范式（marketStructure-Conduct-Performanceparadigm）是产业组

织理论的主流学派——哈佛学派的核心理论体系。该体系构建出了市场结

构(Structure)——市场行为(Conduct)——市场绩效(Performance)的分析框架

作者简介：夏春玉（1962-），男，黑龙江林甸人，经济学博士，教授、博士生导师，东北财经大学

副校长，主要研究方向为流通理论与营销管理。汪旭晖（1976-），男，辽宁大连人，管理学博士，

东北财经大学工商管理学院副教授，清华大学经济管理学院博士后，主要研究方向为流通理论与零

售管理。

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（Bain，1968）。市场结构是指市场或产业结构涉及影响竞争过程性质的那

些市场属性，包括行业的市场集中度、产品差异化程度、新进者进入市场

壁垒、固定成本高低、需求成长幅度等。市场行为是指企业在充分考虑市

场的供求条件和其他企业的关系基础上采取的各种决策行为，包括产品定

价行为和产品决策、广告策略、排挤竞争对手等非价格行为、投资扩张、

并购重组等策略。市场绩效是指在一定的市场结构和市场行为条件下，市

场运行的最终经济结果，评价指标主要有资源配置效率、利润率水平、销

售费用规模、技术进步水平、产品质量水准等（芮明杰，2005）。从市场结

构、市场行为、市场绩效三要素着手探讨产业经济的相关议题，已经成为

现代产业经济学的研究重点（Koch，1974；SchererRoss，1990；Martin，

1994；ChurchWare，2000）。

近年来，一些学者，如王俊（2005）、刘根荣（2003），李想、余敬（2003）

等已经开始尝试运用SCP范式对零售行业进行研究，取得了有价值的成果，

但是这些研究也存在着一定的局限性，即割裂了非完全竞争市场的政府规

制对市场结构、市场行为及市场绩效的直接影响。SCP范式的基本含义在

于市场结构决定企业在市场中的行为，企业行为又决定了市场运行的经济

绩效，而结构和行为二者都是由产业基本需求情况和技术条件决定的。但

是在非完全竞争行业，行业垄断性程度越高，市场结构越成为一个由政府

规制决定的外生变量，垄断企业的低效率也无法通过调整市场结构来改变，

只能通过产业规制直接作用于企业行为。从另一方面看，在一些垄断性程

度较高的行业中，出于增进社会福利的考虑，政府反而希望创造一种竞争

性的市场结构，但是由于进入壁垒较高，新进入者和原在位企业之间的竞

争是不对等的，竞争性的市场结