抖音直播的内容策划与执行.pptx

抖音直播的内容策划与执行要想做好抖音直播不是一件轻而易举的事情，直播运营人员在直播活动之前要先理顺直播活动的思路，制订合理的直播策划方案，做好前期的准备工作，然后依据直播策划方案有目的、有针对性地执行直播活动的各项工作。1抖音直播的内容策划与执行PPT课件

目录contents01抖音直播团队的组建02抖音直播选品与定价03抖音直播活动的策划04抖音直播活动的执行2抖音直播的内容策划与执行PPT课件

Part/01抖音直播团队的组建要想做好抖音直播，组建一个高效的直播团队是非常有必要的。抖音直播团队的架构、人员配置会因为业务需求不同而有所不同。一般而言，直播团队要有主播、副播、运营策划、场控、投手、客服等人员。3抖音直播的内容策划与执行PPT课件

活动1明确直播团队人员的职责主播要有强大的抗压能力和心理素质，要有良好的语言表达能力和出色的肢体表现能力，具备控场的气场和强大的号召力、感染力，利用话术激发直播间的用户产生购买欲望。主播要在开播前对整场直播的脚本内容、节奏、商品特性、利益点等环节和细节了然于心，同时了解直播的要点信息、直接和间接的粉丝福利等。在直播过程中，主播要积极活跃直播间的气氛，回答粉丝的提问，与粉丝互动，引导用户关注直播间，同时做好商品的介绍、展示和销售等工作。在下播后，主播要及时复盘，并不断提升曝光度，打造主播个人品牌，增强粉丝黏性。主播4抖音直播的内容策划与执行PPT课件

活动1明确直播团队人员的职责副播通常作为主播的助手，配合主播完成直播工作，其需要具备良好的表现力和较强的情绪张力，可以引导用户停留互动并加入粉丝团。副播也需要有较快的反应能力和丰富的直播经验，可以在主播短暂离席时补位，并及时应对直播间出现的不利情况。副播还需要承担帮助主播切换商品、展示商品细节等工作，以保障直播的流畅、顺利。副播5抖音直播的内容策划与执行PPT课件

活动1明确直播团队人员的职责运营策划岗位的人员要有统筹全局的组织和管理能力，对外可以组织协调供应链，进行招商，对内则可以把控主播、投手等团队人员的稳定配合。在商品方面，运营策划人员要具有选品能力，可以通过经验和数据分析来确定适合的商品。运营策划人员还要懂引流，包括短视频引流和千川投流，有时运营策划人员本身就兼任投手的角色。运营策划是直播团队的“大脑”，是直播团队中的灵魂人物。运营

策划6抖音直播的内容策划与执行PPT课件

活动1明确直播团队人员的职责场控要具备一定的数据分析能力，了解直播玩法的底层原理和创新方向。场控是直播过程中的“现场导演”，调动直播团队的各个岗位紧密配合，营造有利于销售转化的氛围，确保整个直播过程的流畅。场控主要负责设备调试、软件设置、后台操作、数据监控、指令接收和发送等，场控还要以喊出库存数的方式来回应主播，保持声音洪亮、清晰。场控7抖音直播的内容策划与执行PPT课件

活动1明确直播团队人员的职责投手的主要职责是为直播间引流，不管是发布引流短视频还是投放DOU+，投手都要及时进行操作。如果直播间的在线用户数量很少，而其他人正在卖力销售时，及时为直播间带来精准的付费人群是投手的第一要务。优秀的投手是降低直播间引流成本的重要角色，所以非常稀缺，因此一般属于直播机构的公共资源，不止服务于一个直播间。当然，也有一些高配版团队配备专用投手，而中配版和低配版团队通常由运营策划人员兼任投手的角色。投手8抖音直播的内容策划与执行PPT课件

活动1明确直播团队人员的职责在直播中，客服起到承接的作用，要耐心、细致地解答粉丝的问题，其岗位职责如下：熟悉商品信息，洞悉粉丝的需求，掌握一定的沟通策略，能够向粉丝准确解释并形象地描述商品的卖点和优势。热情、高效、准确地答复粉丝针对商品提出的各类问题，不能抱怨和拒绝，要在粉丝心中建立一个专业、贴心、周到、值得信赖的形象。及时、准确地进行商品备注，反复确认好后第一时间向打单人员反映，以防出现发错货或没发货的情况。客服9抖音直播的内容策划与执行PPT课件

活动2配置直播团队的人员人员构成职能分工主播（1人）熟悉商品脚本和直播活动脚本，进行商品讲解和销售，控制直播节奏，及时复盘运营（1人）分解直播营销任务，规划直播商品品类、上架顺序、陈列方式，分析直播数据策划直播间优惠活动，设计直播间粉丝分层规则和粉丝福利，参加直播平台排位赛等直播活动，策划直播间引流方案撰写直播活动脚本，设计直播话术，搭建并设计直播间场景，筹备直播道具调试直播设备和直播软件，保障直播视觉效果，上架商品链接，配合主播发放优惠券低配版团队人员构成及其职能分工10抖音直播的内容策划与执行PPT课件

活动2配置直播团队的人员人员构成职能分工主播（1人）熟悉商品脚本和直播活动脚本，进行商品讲解和销售，控制直播节奏，及时复盘运营（1人