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网络环境下消费者的品牌参与机制研究

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1网络经济时代发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2消费者行为模式转变分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3品牌参与机制研究的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1国外品牌参与机制研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2国内品牌参与机制研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.3现有研究不足与本文创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.1主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.2研究方法选择与说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1品牌参与理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.1品牌参与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.2品牌参与维度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.3品牌参与影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2网络互动理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.1网络互动概念阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.2网络互动类型划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.3网络互动行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3行为决策理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.1行为决策过程模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.2网络环境下消费者决策特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.3影响消费者决策的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

网络环境下消费者品牌参与现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1网络环境对消费者行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1.1信息获取方式的变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.2沟通交流模式的转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.3购买决策过程的改变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2网络环境下消费者品牌参与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.1信息搜寻型参与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.2情感体验型参与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2.3社交互动型参与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2.4创意贡献型参与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3网络环境下消费者品牌参与行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3.1参与主动性的增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.3.2参与形式的多样