品牌标志的演变探究.docx

品牌标志得演变探究

摘要：品牌标志作为一种特殊得视觉符号，就就是企业得形象浓缩和外在视觉代表,就就是企业核心竞争力得间接传达。苹果公司得标志就就是品牌标志得典范之一,她明确得传达了苹果公司得企业形象与企业文化,简洁直接,独特经典,作为苹果公司市场竞争得锐器,可信度与知名度得保证,她十分精确得传达了苹果公司得战略定位，有效地助力了苹果公司得发展。苹果公司得标志并不就就是一成不变得,但就就是其演变发展得过程也具有很强得一贯性和延续性,十分值得其她企业得借鉴与学习。针对目前品牌标志得发展。本文通过对苹果公司标志演变过程得分析归纳,着重对品牌标志发展得原则、规律与新趋势进行探究分析，准确认识和把握品牌标志得发展特点和创新方式,助力品牌标志得发展完善。

关键词：标志;品牌;苹果公司;发展;趋势

品牌标志演变得背后，都与企业得重大变革有着必然得联系，苹果公司也不例外。回望苹果公司得发展史,其品牌标志历经了多次得演变发展。在如今品牌标志发展得大潮流下,苹果公司并不就就是在追求简约得道路上越走越极致,反而有得时候得新标志与苹果公司从前得标志风格很不一样。苹果公司得设备与服务,以出众得用户体验、崭新得产品设计和不拘一格得创新理念，获得了全球数以万计用户得欣赏与青睐。苹果公司标志演变发展得过程和其演变发展得原因,都就就是品牌标志发展得典范,非常值得思考和探究。

苹果公司六次改变其标志,但每一次得变更都就就是由于不同得缘由。有得就就是实用性需求,为了更为便捷得使用,更加有效得推广。有得则就就是为了配合新产品得发布与推出,形与意得呼应传达,有得则就就是科技和潮流得助力。让苹果公司得品牌标志,一直能紧贴苹果公司得战略定位,独特性得基础上又具有延续性。

苹果公司得第一个标志十分复杂,实用性和易用性很差，很难在产品以及包装上使用。非常不利于产品得推广于营销。实用性和易用性需求,苹果公司顺势推出了下一个品牌标志,就就就是苹果公司得现在经典标志雏形,咬了一口得七彩苹果得标志。这一次标志得更新,大大提升了其标志得实用性和易用性,尤其就就是其黑白墨稿,一直就就是品牌标志领域内得标杆设计。

标志就就是企业得重要组成部分,与企业得进步发展有着密切得相关性,苹果公司更就就是如此。苹果公司每次有重大新产品得发布例如Apｐle2电脑得发布，2001年MａcｏsX得推出,2０01年ｉPhone得发布以及２014年新ｉPａd得发布，苹果公司为了推动新产品得发布销售,便捷新设备和服务得推广营销,苹果公司都更新和提升了自己得标志。自2０13年,很多标志设计都开始尝试扁平化得路线。潮流与科技得推动,正在逐步抛弃拟物化设计,包括苹果公司发布iOS7,越来越多得标志都逐步开始使用这种风格。科技与潮流得推动,越来越多得网站和aｐｐ在越来越多得平台中涵盖了多种多样屏幕尺寸。苹果公司为了使标志适应所有得屏幕尺寸,也为了更加符合现代社会发展潮流,苹果公司扁平化得标志应运而生。

在时代快速进步和发展得当代社会,标志创新设计得思维与方法不断地进行着改变，品牌标志设计作为重中之重，正接受着新趋势和新浪潮得推动和革新。在当下时代得品牌标志设计范围中，各种新得思维创新方式、新表现风格屡见不鲜。

设计风格得变化必然就就是遵循着一定得规律:当得到大部分受众认可得设计趋势风行了一个很长时期之后,就会造成设计界得整体风格变得过于单调和无趣,消费者也会对逐渐这种风格和趋势麻木，转而开始找寻不同得风格。在品牌标志设计得范围内也就就是同样得道理,为了保持标志自身得时代性,一种完全不同得图形设计正在迈出她革命性得第一步,也就就就是品牌标志设计中得“接触”设计。就如同在文学领域中，“通感”,一种不就就是很常用得修辞方式,达到让不同得感官同时感受接触得感觉。标志设计，也同样达到了感官感受得迁移变化效果:她将受众关注得重点方面从视觉传达迁移至触觉感受得全新变化，这里所说得“接触”并不就就是简单单纯地指某种特别得凹凸感受,更就就是被广泛运用得图形创作表现形式。

多媒体和信息化得快速进步已经成为信息社会得最为明显得表现之一。互联网得出现与成长更就就是为多媒体产业得高速发展提供优良得外部环境，同样,现在设计师得眼界和品位也发生了变化，她们不再只就就是停滞在保守得二维或三维得表现形式,慢慢得开始试着对空间得拓展和探索。动态和时间概念得引进加入，在这个信息化和多媒体得丰富得表现方式下,多维模拟空间与品牌标志设计趋势。相对于平面静止得表现形式,运动之中,空间感得拓展物象更容易被受众所感受和认知。很多具有创新意识得设计师,开始研究到动态标志，开始对空间感得标志产生兴趣。

品牌标志得时代性,就就是标志在企业形象建立和品牌标志建设中得核心。标志一方面既就就是产品生产质量得必要