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基于移动互联网的跨境电子商务商业模式研究

冯凯张昕蔚

（南开大学经济学院，天津300071）

基于移动互联网的跨境电子商务是移动互联网与国际贸易的全新组合，是突破当前

摘要：

国际贸易形势低迷现状的新途径。基于移动互联网的跨境电子商务的商业模式，将

现有的商业模式归纳为跨境大额B2B、跨境垂直B2C以及跨境C2C等3种模式，比

较分析了不同模式的运行机制，发现物流仓储与质量控制是制约移动跨境电商发展

的主要因素。由于跨境大额B2B和跨境垂直B2C有较为完善的物流和售后解决方案，

因此二者将成为未来移动跨境电商发展的主要模式，而跨境C2C将通过提供差异化

商品与服务以填补二者之间存在的商业空隙。移动跨境电商既是传统国际贸易在互

联网时代的变革，又是电子商务进一步发展的必然趋势。

关键词：移动互联网；跨境电子商务；商业模式

F752A1006-1894（2020）01-0039-11

中图分类号：文献标识码：文章编号：

面对当前国际贸易现状的低迷和未来的不确定性，跨境电子商务为我国传统国

际贸易的转型升级提供了新的路径，也是电子商务在“移动互联网+”时代进一步发

展的方向。跨境电子商务通过小额多批订单逐步取代了传统外贸的大额单笔订单，

使得贸易规模不再是贸易发展的制约因素，吸引大量的企业开始在跨境电商领域拓

展业务，为国际贸易的困局打开了局面。

借助移动互联网的便捷性，基于移动互联网的跨境电子商务（简称移动跨境电

子商务或移动跨境电商）可以突破传统的贸易壁垒，催生新的商业模式，为国际贸

易增长提供了新的动力。这不仅有利于提振现阶段国际贸易的低迷形势，也有利于

现有资源在世界范围内的重新优化与本国消费者福利的最大化。

一、文献综述

互联网技术与电子商务的迅猛发展昭示着数字经济时代的悄然到来。伴随着4G

技术的普及与5G技术的发展，移动通信也已经取代固定通信成为主流。将互联网与

移动通信相结合的移动互联网，突破了桌面互联网的终端限制，使得个人可以通过

无线网络访问网络资源，在移动终端之间交换数据，开启了计算机领域内第5个技

冯凯，南开大学经济学院博士研究生，研究方向：国际贸易理论与政策；张昕蔚，南开大学经济学院博士研究生，

作者简介：

研究方向：创新经济理论与政策。

本文得到中国特色社会主义经济建设协同创新中心及南开大学博士研究生科研创新基金（项目编号：

基金项目：

资助。

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国际商务研究2020年第1期··

基于移动互联网的跨境电子商务商业模式研究

术发展周期（吴吉义等，2015）。用户通过移动互联网可以随时随地进行沟通，商

业服务在终端之间可控，可操作。移动互联网的出现拓展了桌面互联网，为新的商

业模式提供了技术基础。目前，国内外学者对移动跨境电商进行了比较广泛的研究。

首先是关