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西方品牌形象塑造与管理理论的综述
目录
西方品牌形象塑造与管理理论的综述（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、品牌形象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）品牌形象的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）品牌形象的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（三）品牌形象的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、品牌形象塑造的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）品牌定位理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（二）品牌延伸理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（三）品牌忠诚度理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
三、品牌形象管理的实践策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（一）内部品牌管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（二）外部品牌管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（三）品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
四、西方品牌形象塑造与管理的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（一）数字化与智能化的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（二）可持续发展的理念融入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（三）多元文化的交融．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（一）苹果公司的品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（二）可口可乐的品牌价值管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（三）华为的品牌国际化战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（一）研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（二）未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（三）实践建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
西方品牌形象塑造与管理理论的综述（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
一、品牌形象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（一）品牌形象的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（二）品牌形象的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（三）品牌形象的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
二、品牌形象塑造的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（一）品牌定位理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（二）品牌延伸理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（三）品牌忠诚度理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
三、品牌形象管理的实践策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
（一）内部品牌管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
（二）外部品牌管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
（三）品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
四、西方品牌形象塑造与管理的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
（一）数字化与智能化的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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