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数字媒体营销策略的动态平衡模型研究

目录

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1数字媒体环境发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2营销策略演变趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3动态平衡模型研究的价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1数字媒体营销策略研究回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2动态平衡理论应用概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.2.3研究空白与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.1研究目标明确．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.2研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4.2技术路线图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1数字媒体营销相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.1媒介接触理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.2顾客关系管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.1.3网络营销组合理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2动态平衡理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.1动态平衡概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2.2动态平衡模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.1数字媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3.2动态平衡模型要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

数字媒体营销策略动态平衡模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1模型构建原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1.1系统性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.2动态性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1.3平衡性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2模型框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.1模型总体框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.2模型维度划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3模型要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3.1内部要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.3.2