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２０２４年第２期总第２５８期
基于短视频平台的古籍推广研究
张萍
（南充市图书馆，四川南充６３７０００）
摘要：短视频是当前流行的互联网内容传播方式，而短视频营销推广是目前流行的推广方式。近年来在国家政策的引领之
下，越来越多的古籍推广短视频出现在了现代生活中。作为中华传统文化的载体，对古籍的保护、传承与推广是当下社会面
临的重要问题。文章采用数据调查的方法对抖音、快手、西瓜视频上的有关古籍推广的账号进行调查，通过对它们的粉丝量、
点赞量、评论量、作品数量、推广类型等方面进行分析，并总结借鉴爆款古籍推广短视频特点，提出利用短视频进行古籍推广
的几点建议。
关键词：短视频；古籍；古籍推广
中图分类号：Ｇ２５２文献标识码：Ａ文章编号：１００３－７１３６（２０２４）０２－００６４－０６
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Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｓｈｏｒｔｖｉｄｅｏ；ａｎｃｉｅｎｔｂｏｏｋ；ｐｒｏｍｏｔｉｏｎｏｆａｎｃｉｅｎｔｂｏｏｋ
已成为传递信息的第一大社交平台，《２０２３中国网
０引言
络视听发展研究报告》公布的数字表明，在２０１８—
古籍是历史的见证，它蕴藏着深厚的文化底蕴，２０２２年间，短视频用户数量还在不断增加。截至
对讲好新时期“中国故事”具有十分重要的意义。２０２２年１２月，短视频用户规模达１０１２亿，同比增
２０２２年４月中共中央办公厅、国务院办公厅印发了长７７７０万，增长率为８３％，在整体网民中的占比
《关于推进新时代古籍工作的意见》，指出当前古籍为９４８％［１］。随着用户规模进一步扩大，短视频与
事业迎来新的发展机遇，对古籍大众化传播提出了新闻、电商等产业融合加速，信息发布、内容变现能
多渠道、多媒介、立体化的要求。当前，短视频平台力逐渐增强，市场规模进一步扩大［２］。蒋伟指出在
收稿日期：２０２３－０４－１６
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张萍：基于短视频平台的古籍推广研究
抖音、快手和小红书等短视频
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