营销策略创新与中国零售企业的应对策略分析.docxVIP

营销策略创新与中国零售企业的应对策略分析

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1行业发展背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2研究的理论与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.3相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3.1营销策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2零售企业．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

二、营销策略创新的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1营销策略创新相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.1创新理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.2营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.3零售管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1国外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.2国内研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3研究述评与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

三、中国零售企业营销策略创新现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1中国零售市场发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1.1市场规模与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.2消费趋势变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.2中国零售企业营销策略创新的主要类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2.1数字化营销创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2.2体验式营销创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2.3社交媒体营销创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2.4个性化营销创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3中国零售企业营销策略创新的主要特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3.1线上线下融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.3.2数据驱动决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.3.3本土化定制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.4中国零售企业营销策略创新面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.4.1竞争加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.4.2技术更新迅速．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.4.3消费者需求变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

四、中国零售企业营销策略创新的应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.1提升数字化营销能力．．．．．．．．．．