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数字营销的理论框架与发展趋势

目录

数字营销的理论框架与发展趋势（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、数字营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1数字营销的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2数字营销的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3数字营销的运营模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、数字营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1信息传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2营销传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、数字营销策略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2营销组合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.3营销渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

四、数字营销执行与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.1数字内容创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2数字广告投放．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3数据分析与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

五、数字营销的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.1移动互联网的崛起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2社交媒体的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.3人工智能的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

六、数字营销的风险与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.1数据安全问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.2法律法规限制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.3竞争激烈分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

七、数字营销的未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

7.1跨界融合创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

7.2客户体验优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

7.3持续发展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

数字营销的理论框架与发展趋势（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

一、数字营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

1.1数字营销的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

1.2数字营销的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

1.3数字营销的演进历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

二、数字营销理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

2.1顾客关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

2.2互动营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

2.3内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．