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基于3C视角的大白兔联名营销策略优化研究
目录
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1市场环境动态分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2品牌发展新机遇探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1核心研究目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.2主要研究范畴梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3.1数据收集与分析途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.2整体研究技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.4概念界定与框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.4.1关键术语阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.4.2研究框架图示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
相关理论与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1营销策略相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.1品牌联名效应理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.23C视角营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2品牌联名营销研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.1国内外研究进展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.2现有研究焦点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3大白兔品牌及联名案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.1大白兔品牌发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.2历史联名活动效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
大白兔与3C品牌联名营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1大白兔品牌形象与定位审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1.1品牌核心价值提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.2目标受众结构剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.23C市场消费特征洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2.1消费者需求偏好分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.2竞争格局与市场趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.3大白兔3C领域联名实践回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3.1联名活动案例梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3.2当前策略成效评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.4现有营销策略存在问题诊断．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.4.1联名效果未达预期分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.4.2策略执行层面挑战识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
基于优化视角的联名营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.1优化目标设定与原则遵循．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.1.1联名营销新
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