直播销售电子教案 项目五任务三：直播间用户负面评价处理 教案.docxVIP

课时教学设计

课题名称

项目五任务三：直播间用户负面评价处理

课时数

2

授课时间

授课地点

教学目标

1.知识目标

（1）学生能够准确阐述用户负面评价的主要来源，包括对直播体验的真实反馈及恶意评价。

（2）深入理解造成直播间用户负面评价的商品、服务及其他方面的具体原因。

（3）全面掌握针对不同类型负面评价（用户体验反馈与恶意评价）的处理方式和解决方案。

2.能力目标

（1）具备从复杂的直播评论及弹幕中精准识别用户负面评价问题的能力。?

（2）能够根据负面评价准确分析其产生原因，判断是商品、服务还是其他因素所致。

（3）学会灵活运用所学处理方式和解决方案，有效应对直播间实际出现的用户负面评价问题。

3.素养目标

（1）培养学生作为直播从业者的责任意识，重视用户体验，积极维护直播间良好形象。?

（2）增强学生的法律意识，认识到恶意评价的不当性及法律后果，树立正确的职业道德观。

教学重点难点及突破方法

教学重点：

（1）明确用户负面评价的来源及分类。?

（2）剖析造成负面评价的各类原因。

（3）掌握针对不同负面评价的处理方式与解决方案。

教学难点：

（1）在繁杂的直播互动信息中准确区分真实用户体验反馈和恶意评价。?

（2）深入挖掘负面评价背后深层次的原因，如服务问题中各环节的具体漏洞。

（3）能够根据实际情况恰当地运用解决方案，有效化解负面评价带来的危机。

突破方法：

（1）案例分析法：通过“桂品味道”等实际直播案例，引导学生识别不同类型的负面评价。

（2）小组讨论与实践：组织学生分组讨论负面评价的原因，促进思维碰撞，加深理解。

（3）模拟实践法：设置模拟直播场景，让学生在实践中运用处理方式和解决方案，提升应对能力。

教学策略（方法）与学法设计

教法：

讲授法：系统讲解负面评价的来源、原因、处理方式及解决方案等核心知识。

情境教学法：创设逼真的直播评论场景，如“桂品味道”直播案例，激发学生学习兴趣和解决问题的动力。

任务驱动教学法：布置识别负面评价、分析原因及提出解决方案等任务，引导学生主动学习。学法：

小组合作探究法：通过小组讨论交流，共同分析负面评价问题，探究解决方案。

自主学习法：学生自主阅读材料，初步了解直播间负面评价相关知识。

实践操作法：在模拟直播实践中运用知识，积累处理负面评价的实际经验。

教学环境、教学资源、教具、工具准备

多媒体教室、学习通学习资源、教学PPT、白板、白板笔

教学过程设计

教学环节

与时间分配

教学内容

教师活动

学生活动

课程导入

（5分钟）

导入“桂品味道”的直播销售团队自从开展直播销售以来，已经连续组织了好几场直播活动，但是无论准备得多么充分、直播销售人员讲解得多么顺畅，每一场直播都会出现一些负面评价。

提出问题：“大家知道直播过程中可能出现哪些突发状况，用户负面评价的来源以及造成负面评价的具体原因是什么？对应的处理方法和解决方案有哪些？”

引导学生思考直播间用户负面评价处理的重要性。

创设“桂品味道”直播活动频繁出现负面评价的职场情境，引导学生思考主播在面对负面评价弹幕时应有的态度和行为，激发学生对课程内容的兴趣和探索欲望。

认真聆听教师讲述的“桂品味道”直播负面评价情境，思考并回答问题。

新课讲授

（25分钟）

分析直播间用户负面评价的原因

1.整理用户负面评价的主要来源

在直播过程中，用户若是对直播间提供的服务或商品感到不满意，就会产生负面情绪，可能会在直播间进行负面评价。这些评价可能涉及直播间的各个方面，如直播内容质量、技术故障、客户服务、商品质量等。负面评价通常表达了用户的抱怨、失望或不满等。

除了上述对观看直播体验的负面反馈外，还有一些用户在直播间故意发布虚假、恶意、诽谤性或攻击性的评价，旨在给直播间或其相关人员带来负面影响或损害声誉。这些评价可能是出于个人恶意攻击、竞争对手的恶意竞争、网络欺凌或其他不良动机等。这些行为是不道德的，是损害他人利益的，甚至可能会触犯法律法规，因此作为用户要避免对他人进行这样的评价。

2.分析造成负面评价的原因

1.商品问题

直播间的商品问题主要包括商品质量问题和商品价格问题。

2.服务问题

直播间的售后服务问题可能表现为反应不及时，导致用户的问题得不到及时解决；直播间的售后服务人员态度不友好、不耐心或处理问题的能力不足和方式不当导致用户的投诉和问题得不到妥善处理；直播间选择的物流合作伙伴可能存在配送延迟、损坏或丢失商品等问题；直播间可能在物流管理方面存在不足，导致物流问题频发等。

这些服务问题会直接影响用户的体验，从而会给直播间带来负面评价。

3.其他问题

还有一些用户，可能属于直播间的竞争对手，为了恶意竞争，对直播间进行负面评价；此外还会有一些不友好的用户，单纯想发泄情绪或诋毁他人，而在直播间发送恶意弹