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快消品新零售环境下营销策略：线上线下一体化与品牌建设研究
目录
快消品新零售环境下营销策略：线上线下一体化与品牌建设研究（1）
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、快消品行业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（一）快消品定义及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（二）快消品市场特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
三、新零售环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（一）新零售概念及特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（二）新零售模式对快消品的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
四、线上线下一体化营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）线上渠道的建设与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（二）线下渠道的转型与升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（三）线上线下融合的关键点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
五、品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（一）品牌定位与核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（二）品牌形象塑造与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（三）品牌忠诚度提升方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（一）成功案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（二）经验总结与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（一）研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（三）针对企业和政府的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
快消品新零售环境下营销策略：线上线下一体化与品牌建设研究（2）
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（一）新零售环境的背景与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（二）快消品行业的市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（三）线上线下一体化的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（一）新零售的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（二）品牌建设的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（三）国内外研究现状与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
三、快消品新零售环境下的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（一）线上渠道的优化与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（二）线下渠道的转型与升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
（三）线上线下一体化运营模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
四、快消品品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（一）品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（二）品牌传播与推广策略．．．
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