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面子得失对消费者冲动购买行为的影响：基于多维度视角的实证探究

一、引言

1.1研究背景与现实意义

在当今消费社会中，面子在消费行为里扮演着极为关键的角色。中国作为有着深厚文化底蕴的国家，面子文化历经数千年的传承与沉淀，深深扎根于国人的思想观念和日常行为当中，对消费行为产生着深远影响。林语堂曾指出，支配中国人社会生活的核心准则之一便是面子，它在人际交往中犹如细腻的标尺，衡量着人们的言行举止。

在日常生活里，消费者的购买决策常常不单单取决于商品的实际功能和价格，面子因素同样起着重要作用。为了在他人心中树立良好形象、获得他人认可，消费者往往会选择那些能够彰显身份和地位的名贵、高端商品或品牌。在重