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国际市场环境下中国运动服装品牌的拓展战略分析
目录
国际市场环境下中国运动服装品牌的拓展战略分析（1）．．．．．．．．．．3
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、市场概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1全球运动服饰行业趋势解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2中国品牌在国际市场中的地位评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、竞争态势剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1主要竞争对手的深度剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2市场机会与挑战辨识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
四、品牌拓展策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.1品牌定位与形象塑造的新视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.2营销渠道与模式创新方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
五、案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.2失败教训总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
六、实施路径与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
6.1战略执行步骤详述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
6.2风险管理及应对措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
7.1研究发现汇总．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
7.2对未来发展的预测与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
国际市场环境下中国运动服装品牌的拓展战略分析（2）．．．．．．．．．35
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
二、中国运动服饰品牌的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.1行业概览与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.2市场竞争格局剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.3消费者行为洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
三、国际市场的机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.1全球运动装备市场的趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2目标市场的选择策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3进入海外市场的障碍解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
四、品牌国际化战略模型探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.1品牌定位的国际化调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.2产品组合的优化路径．．．．．．．
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