【《江西煌上煌的酱卤肉制品产品营销策略问题研究》文献综述2900字】 .pdf

江西煌上煌的酱卤肉制品产品营销策略问题研究文献综述

目录

—、国内研究现状1

(-)关于市场营销基础理论的研究1

(-)在饮料企业市场营销战略方面的研究2

二、国外研究现状3

(-)关于市场营销基础理论的研究3

(-)在饮料企业市场营销战略方面的研究3

参考文献4

一、国研究现状

(-)关于市场营销基理论的研究

我国改革开放以后，市场经侨蓬勃发展，对企业币场营销理论研兄的发展逐

步深入。林宇晖，张晨辉，王思(2022)提出当前随着经济全球化的不断发展，市场

营销的开展方面从原有的产品、价格、渠道和促销四个方面又增添了用户需求、

分销策略等方面⑴。李晓峰，赵晴雅，孙逸轩(2023)提出互联网精准营销包括六大

步骤，一是以超级IP为突破，塑造人格化品牌；二是场景化产品从而形成刚需

和流量；三是形成互联网推动渠道；四是建立生态信息收集框架；五是通过自媒

体实现精准触达；六是由品牌建立销售、社群及运营，实现转化和销售，促进形

成消费者个性方面的满足⑵。

陈泽林，周颖菲，吴昊郑欣(2021)等在《市场营销人类学》中提出:在市场经

济的条件下，市场营销模式需要不断的创新，要抓住市场发展机会，推广和应用

深度营销理论，寻求打击竞争对手的最优方式，逐步形成规模效益⑶。冯志明，蔡

珊娜，董海宁(2021)主要对市场营销能力进行研究，通过文献调查和数据统计分

析的方法，改进现有的数据统计算法，建立市场营销能力的指标评价体系，以某

区域的企业为研究对象，分析了现有市场营销能力回。彭雅玲，陆俊杰，高书(2021)

基于“一带一路〃为背景的新市场环境，主要对国内中小酱卤肉制品企业的市场

营销策略展开调查研究，基于提升中小酱卤肉制品企业市场竞争力的目的，发现

了当前国内中小企业市场营销存在的问题，提出了市场营销策略的创新方向；为

中小酱卤肉制品企业更好地适应市场需求做出了贡献⑸。何雨婷，胡冠宇，郭雪

(2019)基于大数据技术蓬勃发展的时代背景，对国内各行各业的市场策略展开调

查研究，提出大数据技术在市场营销学方面的应用越来越广泛，大数据对于市场

营销是一把双刃剑，需要在数据整合中找到其中的价值和意义⑹。丁凯瑟，于明

辉，曹莉华(2020)提出当互联网技术改变了江西煌上煌企业原有的营销方式，越

来越多的人对过去的营销理论充满了不信任，实际上营销能力不仅仅是针对酱卤

肉制品企业，也是针对互联网时代企业必须要提升的方式，营销的任务是通过渠

道的搭建进而创造价值，解决消费者生理、心理的多方面需求口］。

(二)在饮料企业市场营销战略方面的研究

魏凯文，吕丹宁，任佳琪，徐欣(2022)在研究分析的过程之中选取江西煌上煌

公司作为具体分析对象，将细腻产品以及开发功能营销销售作为核心内容，从多

个维度、多个层面阐述了市场与营销战略的整体发展方向，从多个维度探析了江

西煌上煌经营成效，旨在为煌上煌食业集团公司的发展提供重要参考与帮助⑻。

谢文雅，常瑞铭，马思琪，卢志(2021)主张认为，酱卤肉制品市场及其衍生产品市

场拥有优良的发展前景，并且还蕴藏着诸多消费群体⑼。

蔺雨泽，盛晓琴，梁哲瀚(2020)在研究分析的过程之中，主要对两方面内容进

行了探析，其一是绿色生态食物资源优势、其二是沙果果醋功效，然后结合果醋

饮品的产量等，剖析了沙果果酯的市场发展情况以及产量等，最后在此基之上

制定了科学化、合理化的果酯市场营销策略问。赖倩莹，陶佳乐，薛雪(2019)在研

究分析的过程之中，以经济学理论作为重要指导与基，对澳洲新进本土品牌果

汁饮料企业在发展过程之中的合理性与科学性等内容进行了探析,结合酱卤肉制

品市场需求、企业利润等，制定江西煌上煌公司未来的总体发展规划，旨在提高

公司销售水平，为公司开展经营模式提供重要指导EL熊文杰，游梓涵，贺晨阳，

苗紫(2019)在研究分析的过程之中，对江西煌上煌的酱卤肉制品市场需求进行了

探析，从多个维度探析历史长春地区市场促销策略，然后在此基之上指出了煌

上煌食业集团在产品推广方面所存在的现实问题，提出了科学化的应对策略回。

秦浩然，龚雅璇，余卓