助农直播信息源特性对消费者冲动性购买意愿的影响机制探究.docx

助农直播信息源特性对消费者冲动性购买意愿的影响机制探究

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的飞速发展，电商直播作为一种新兴的零售模式，近年来呈现出迅猛发展的态势。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，电商直播用户规模为5.15亿，电商直播已然成为电商领域的重要组成部分。在这一背景下，助农直播作为电商直播的重要分支，借助直播平台将农产品直接展示给消费者，实现线上销售，为农产品销售开辟了新的渠道，也为农民带来了更多的收益。

助农直播的兴起，不仅是互联网技术发展