ICT消费者生活形态数据库.ppt

什么是ICT消费者生活型态数据库?

营销数据库成立于1988年架构于消费者的市场区隔理论上(地区、人口、行为活动、心理)，近年营销上注重消费者经营之趋势PROFILE经过计算机数据库整合，将消费者巨细靡遗的分析描述

生活型态研究成果每年台湾消费者生活型态报导----卓越杂志年度营销专题----工商时报,1996年品牌TOP10,1997年星座消费趋势预测----中国时报20周年广告节天下杂志引用未来消费趋势动脑杂志‘98年营销开发ORIGIONALMARKETING品牌管理分析模式开发生活型态营销模块,使营销效率提升完成产品概念开发模块,协助客户产品开发定位及商品化符合热门之营销趋势如视觉营销,策略营销,社群营销应用营销公关之手法,首开知识沟通之商品信息化营销模式

数据库效劳客户类型

数据库的应用

PROFILE之后产生CONCEPT消费者CONSUMERPROFILE人口统计地区性别家庭品牌消费偏好使用忠诚心理形态AIO价值需求接触管道活动场合媒体

翻开消费者行为黑盒子生活型态数据库台湾第一个消费者生活型态研究数据库(SINCE1988)台湾唯一拥有消费者消费行为10年趋势SRI史丹福博报堂总研社美国日本华人地区最专业的生活型态研究机构

数据库调查之专业代表性最代表性的抽样--分层系统随机抽样最深入的调查--中地理论台湾地区32个生活中心城市120个里

最经济规模的样本--面对面访问及留置复访1200位受访者,在95%信赖区间下,误差值不超过+/-2.96%最具消费指标的年龄--15-59岁占台湾65%人口消费决策在80%以上

最具消费趋势追踪--每年7-8月实地调查

最具代表性的专业抽样ZP(1-P)N=e22N样本数S母体变异数(P(1-P))e可容许误差值Z信赖区间(标准差)Z=1.9695%信赖区间e=+/-3%误差值N=样本数n=1065ICT样本数n=1200e=+/-2.96%N=1400万人(1.公式)

Lifestyle同质GROUPPROFILEGroupCharacterDirectorActiveLeisurePreferenceAttainedValueSensitive

ADConsumerSP/PREVENTTargetProductSatisfyLifestyleMarketingCommunicationLifestyleMarketingCommunication(Original)(Fact)BlindPoint？

策略联盟联合促销消费者同构型？消费者是谁？反响趋势/量化的指针性数据库资源整合主要/次要群众ProfiletoolProfilecontent

企业经营策略取向找出同质消费族群经营消费族群品牌管理LifestyleMarketingCommunicationProductbranding+

品牌經營追蹤lifestyle的轉變資訊回饋系統Concept環境趨勢族群包裝通路/業務企劃/研發產品功能本身功能/資產信賴感組合式銷售InsideOutside

数据库的重要性真正为华人的营销环销华人世界生活型态信息整合全国第一个生活型态数据库共有的营销资源与商机华人生活趋势差异观察消费群比例跨产业产品营销研究信息整合信息附加价值婴儿潮X世代Y世代

新产品开发CONCEPT满足创造消费者未实现的心理需求营销与消费者的互动GILIFESTYLE营销不能从产品切入而是消费者改进商品重组性新商品取代性架构在LIFESTYLE变动中超越变动的

理论架构与人力资源整合TARGETBEHAVIORINTERACTIVEPRODUCT研究根底LIFESTYLE根底BRANDIMAGE产品改进OR组合PRODUCT要素POSITIONINGCONCEPT总研社客户包装功能组合改进尺寸体积颜色使用频度

人口统计您可以查到那些数据现阶段想要的充实满足的时候AIO量表

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