零售基础 教案设计专题六 零售视觉设计.docx

《零售基础》教案

20**/20**学年第**学期

编制人：

所属部门：

授课班级：

编制日期：

教学内容

专题六零售视觉设计

检查签字

授课时间

第**周

授课时数

**课时

教学目的

知识目标：

1.理解视觉识别系统在新零售中的重要性和作用，掌握视觉识别系统策划的基本步骤和注意事项。

2.认识网络店铺装修对提升店铺形象和吸引顾客的重要性，了解店铺装修的基本步骤和注意事项。

3.掌握商品详情页设计的基本概念和步骤，了解如何设计具有吸引力的商品详情页。

4.理解商品图片在新零售中的价值和重要性，掌握商品图片拍摄的基本要求和技巧，以及后期处理的方法。

5.了解商品短视频的设计与制作，包括短视频概述、脚本撰写、拍摄和后期制作等。

技能目标：

1.能够根据品牌特性和新零售环境，策划出具有独特性和辨识度的视觉识别系统。

2.能够独立完成网络店铺的装修工作，包括确定装修类型与风格、收集装修素材、布局设计、色彩搭配等，以提升店铺的整体形象。

3.能够设计出具有吸引力的商品详情页，包括文字描述、图片展示、排版布局等。

4.能够拍摄出高质量、符合品牌调性的商品图片，并掌握图片后期处理的基本技能，以提升商品展示的视觉效果。

5.能够根据商品特点和市场需求，设计和制作具有传播性和互动性的商品短视频，以吸引更多潜在顾客。

素养目标：

1.培养对零售视觉设计的敏感度和审美能力，注重细节和用户体验，不断提升水平。

2.提升创新思维和创意能力，能够根据市场需求设计出新颖、独特的视觉作品。

3.增强团队协作和沟通能力，能够与其他部门或团队成员有效沟通，共同完成任务。

4.培养自主学习和自我提升的能力，关注新零售视觉设计的最新动态和趋势，不断更新知识和技能。

5.树立品牌形象和品牌价值的意识，注重视觉设计与品牌战略的协调一致，以提升品牌竞争力和市场占有率。

教学内容

教学重点与难点

教学重点：商品详情页设计的步骤

教学难点：详情页整体布局和规划

教学方法

运用案例教学法、网络教学法等，开展“课堂教学”+“网上自学”的混合式教学

课程思政

■思政目标：培养学生的诚信意识、审美意识和社会责任感，促进学生形成正确的价值观和职业道德。

■融入方法：设计商品详情，培育诚信理念。

■案例内容：随着时代的发展，消费者对品牌的要求不仅局限于“质量好”，“颜值高”逐步成为消费者下单购买的重要因素；而各类品牌也逐步开始注重设计，用漂亮、有趣的外观一把抓住消费者眼球，以期一夜爆红。

2022年年初，隆芙矿泉水的生肖瓶惊艳回归，限量10万套的生肖金虎瓶“只送不卖”的消息引起大范围的讨论与期待。隆芙矿泉水深谙产品颜值的重要，用“生肖”元素满足消费者对视觉审美的需求，抓住消费者“讨彩头”的心理，通过设计赋予一瓶“普普通通”的水以收藏价值，让品牌成功“出圈”。

清颜茶饮是一个以销售茶饮及相关文创产品为主的长沙本土企业，成立于2015年,目前门店已遍布湖南、湖北省内多个城市。清颜茶饮有着独树一帜的方言化品牌视觉设计，塑造了亲切、自然、有情怀的品牌形象，被网友称之为“最会做设计的茶饮品牌”，也成为了长沙文化传播的新符号。清颜茶饮就是在海报设计中把握好图形、文字、色彩和整体性设计以及它们之间的有机关联，才创作出一个个使消费者接受、展现企业形象的优质海报作品。由此可见，视觉设计在新零售中至关重要。那么，如何做好新零的视觉设计呢？如何让网店更显大气，产品更显精美，品牌更显独特呢？

教学过程设计

第1讲商品详情页设计

一、上一次课程内容回顾和复习

二、课堂提问：新零售背景下，商品详情页应该如何设计才能快速吸引消费者的注意力并传达核心卖点？

三、详情页概述

商品详情页是对商品进行详细描述介绍的页面，详情页的设计很可能会对用户的购买行为产生直接的影响。因此，商品详情页面的设计在美观实用的基础上，将要表达的信息尽可能用直观的视角展现出来。

四、详情页的作用

①展示商品特点：商品详情页允许你展示具体商品的特点、功能、规格和材料等信息。这些详细的描述可以帮助用户了解产品的特点和使用方式，帮助他们确定是否符合自己的需求。

②提供多角度观察：在商品详情页中，你可以展示商品的多个照片，甚至提供旋转和放大的功能，让用户能够从不同角度仔细观察和了解商品的细节，以提高用户对商品的信任和满意度。

③显示价格和优惠信息：商品详情页通常明确显示商品的价格和折扣信息。这样，用户可以一目了然地知道商品的费用，并对比其他类似商品的价格，从而做出明智的购