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S连锁超市在新零售环境下的自有品牌发展策略

目录

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1新零售模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2自有品牌价值探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1核心研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2主要研究范畴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1采用的研究途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

二、相关理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1自有品牌相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.1自有品牌定义辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.2自有品牌分类探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2新零售环境特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.1线上线下融合趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2.2消费行为变迁洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.3自有品牌发展相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.3.1品牌延伸理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3.2价值链理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.4文献回顾与评述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.4.1国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.4.2现有研究不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

三、S连锁超市自有品牌发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1S连锁超市发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1.1公司运营模式简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.2市场竞争地位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2S连锁超市自有品牌运营现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2.1自有品牌产品体系梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2.2自有品牌销售表现评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.3S连锁超市自有品牌发展面临的优势与劣势．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3.1内部资源与能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3.2运营瓶颈与挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.4S连锁超市自有品牌发展面临的机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.4.1外部市场环境机遇分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.4.2外部竞争环境挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

四、新零售环境下S连锁超市自有品牌发展策略构建．．．．．．．．．．．．54

4.1自有品牌产品策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.1.1目