《网络营销》课件_5-软文营销（2学时+课外自学）.pptVIP

十二五职业教育国家规划教材《网络营销实务》课程网址：/forum-36-1.html搜索引擎营销任务三内容简介软文营销策划1软文营销实施2软文营销测评3本项目作业4项目概述通过软文及软文营销两个概念及其作用，阐述了在电子商务飞速发展，互联网千变万化的今天，软文营销已经是企业制胜的一个新的法宝。随着时代的不断进步，人们思想的不断更新，陈旧的广告形式的企业推广将逐渐淘汰，相信这种新型的容易被大众接受软文模式会逐步的兴起，发展壮大。学习目标通过学习：应能理解软文及软文的概念、分类及写作技巧能结合客户企业实际情况，撰写出相关的软文营销文章。案例挖掘机技术哪家强一、软文营销策划——定义是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的思维圈，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。比如：新闻，第三方评论，访谈，采访，口碑。一、软文营销策划——特点（1）“软”，指文字表示要通俗易懂，软文的篇幅得视具体项目而定。软文要干净利索，思路清晰，扬长避短，以精彩的内容区赢得读者关注!（2）“准”，精准，是软文的生命所在了。软文得就事论事，目的是什么，受众是谁，软文的噱头在哪里，矛盾点在哪里，诱惑点在哪里都要精确定位，不能为了某种“需要”，歪曲事实，信口雌黄。（3）“快”，快，是软文的又一特点，成功的软文，传