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基于动机理论的90后旅游者网络分享行为的研究——以小红书为例.doc

基于动机理论的90后旅游者网络分享行为的研究——以小红书为例.doc

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    基于动机理论的90后旅游者网络分享行为的研究——以小红书为例

    摘要：近年来，在自媒体时代到来的背景下，90后活跃于自媒体和旅游消费领域，本文分析了90后旅游者网络分享行为的动机。目的是引导90后旅游者的网络分享行为，使其服务于旅游产品的宣传推广，服务于旅游企业和旅游产品的营销。运用定性研究方法，采用深度半结构化提纲，与17位90后旅游者进行访谈。根据旅游者的回答进行分析得出结论：90后旅游者的网络分享行为的动机并不是单一的而是多种因素共同影响的，兴趣、愉悦、利他主义、个人价值、成就感、物质回报、互惠性对

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