《网络营销》课件_4.1-搜索引擎基础（4学时）.ppt

课外知识拓展（建议）课外，通过百度等搜索引擎，了解常用搜索引擎的收录偏好！例如：不同类型网站的偏好同一网站不同页面的偏好同业页面不同关键词的偏好同一关键词的收录优先情况搜索引擎营销作业（一）每位同学对前一次作业提交的网页进行优化。如：优化HTML代码优化网页中的图片代码优化网页的title、meta等内容优化网页的关键词优化链接，同学之间可建立友情链接提交网页给搜索引擎同学们可通过各种方式，对自己的网页进行推广本次作业不需单独提交，下次课程继续完善十二五职业教育国家规划教材《网络营销实务》课程网址：/forum-36-1.html项目四搜索引擎营销学习目标知识目标：1.掌握搜索引擎定义和特点；了解搜索引擎的分类；2.掌握重要搜索引擎的搜索工具的应用；3.掌握搜索引擎优化的基本方法和技能。技能目标：1.搜索引擎的基本使用方法；2.搜索引擎优化的策略的应用；3.提高网站、页面或关键词在搜索引擎的收录；4.竞价排名、页面关键词的选择和优化；5.搜索引擎优化的效果评价。搜索引擎营销任务一内容简介搜索引擎的基本概念1搜索引擎的发展历程2搜索引擎的工作原理3搜索引擎的基础应用4一、搜索引擎基本概念搜索引擎(searchengine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。一、搜索引擎基本概念搜索引擎的基本组成查询界面(queryinterface)蜘蛛、爬虫以及机器人搜索引擎都有自己的数据库系统搜索算法(searchalgorithm)检索和排序一、搜索引擎基本概念二、搜索引擎发展历程1990年，加拿大麦吉尔大学的AlanEmtage等开发出Archie，这是所有搜索引擎的鼻祖1993年，内华达州高教系统能检索文件和网页的搜索工具1993年，Excite(2002年被InfoSpace收购），对字词关系进行分析1994年，Lycos，除了相关性排序外，Lycos还提供了前缀匹配等功能，Lycos第一个在搜索结果中使用了网页自动摘要1994年，Infoseek，以友善的界面和附加服务著称。95年和netscape达成合作，在netscape浏览器中嵌入其搜索()1994年，Yahoo诞生二、搜索引擎发展历程1995年，元搜索引擎（MetaSearchEngine）出现。这种搜索引擎本身并没有相关的搜索能力，只是将搜索需求提交给其他的搜索引擎并返回集合的结果华盛顿大学学生发明的Metacrawler1995年，DEC公司AltaVista诞生。它是第一个支持自然语言搜索的搜索引擎，AltaVista是第一个实现高级搜索语法的搜索引擎（如AND,OR,NOT等)1995年，HotBot诞生。1996年Inktomi公司成立，负责Hotbot的商业化运作。它声称每天能抓取索引1千万页以上，所以有远超过其它搜索引擎的新内容。HotBot也大量运用cookie储存用户的个人搜索喜好设置二、搜索引擎发展历程1995年，LarryPage开始学习搜索引擎技术1997年，注册域名1997年底，LarryPage、SergeyBrin等开始提供google的前身——BackRub的Demo1999年2月，Google完成了从Alpha到Beta版本的转换Google在PageRank、动态摘要、网页快照、DailyRefresh、多文档格式支持、地图股票词典寻人等集成搜索、多语言支持、用户界面等功能上的革新，象Altavista一样，再一次永远改变了搜索引擎的定义。2000年中Google数据库进行了升级，并被Yahoo选作搜索引擎二、搜索引擎发展历程2000年1月，超链分析专利发明人、前Infoseek资深工程师李彦宏与好友徐勇（加州伯克利分校博士）在北京中关村创立了百度（Baidu）公司。2001年8月发布B搜索引擎Beta版2001年10月22日正式发布Baidu搜索引擎三、搜索引擎工作原理——收录抓取蜘蛛、爬虫等程序爬行特定网络（可能整个网络），把网络上的页面和其它需要的文件下载到本地来。分析程序对抓回来的页面进行分析，比如，对网站的内容进行分类、对新闻页面的新闻信息进行提取、页面模版生成、对各个网站之间的关系进行计算等等。搜索程序负责把文档填充到数据库，然后根据查询字符串到数据库中寻找最相关的文档展现给用户。URL列表抓取页面提取URL存储原始页面三、搜索引擎工作原理——收录搜索引擎在存储原始页面时，不单只存储原始页面，还会存储其他的附加信息，