《网络营销》课件_3-营销型网站建设（4学时）.ppt

（三）效果评测应用（TOPKM综合测评）（三）效果评测应用（TOPKM综合测评）（三）效果评测应用（TOPKM综合测评）百度站长工具（三）效果评测应用（TOPKM综合测评）百度站长工具中自助提交URL给搜索引擎抓取URL、链接、主动提交的重要性本项目作业（重要）每位同学制作一个符合营销型网站标准的HTML网页，为后续项目的学习打好基础，要求：（1）网页命名规范，用学号命名，扩展名html例如html（2）网页内容较为丰富，积极向上，网页中还有文字、图片、超级链接（3）可以在之前网页设计课程的作业基础上修改（4）提交的网页可以直接打开浏览请各班班长（或学习委员）将每位同学的网页收齐后，打成压缩包发给课任老师本作业务必于下次课程之前一日的中午12时前班干部交给老师友情提醒请各位同学认真对待本次作业，本次作业将全部发布到topkm网站对外开放，每位同学的地址：/em/学号.HTML所有提交的网页集中在课程网站中列出作业提交后，后续课程中将作为案例下次搜索引擎营销课程学习后，每位同学需要对本次提交的网页将进行SEO、SEM*导入北京博导前程信息技术有限公司是国内领先的教育综合服务提供商，公司向院校提供专业咨询与建设、教材开发、实验实训设计、课题合作研究等服务。公司已有官方网站，但由于网站为早期制作纯静态网站，每更新一篇内容就必须独立制作一个页面，不但耗费了大量的时间，还需要借助技术人员的帮助才能完成，给网站的维护带来很大不便。在这个追求效率的社会环境中，这样的静态网站效率非常低下，已逐渐走向淘汰。所以公司研究决定进行博导前程公司官方网站改版工作，将北京博导前程信息技术有限公司官方网站从网络营销角度出发，进行动态化改版。案例点评：只需要一次将网站进行动态化改版，完善网站内部代码优化吗，网站内容更新就可以通过网站后台进行“傻瓜式”操作完成，而站内动态和关键词也将更利于百度等搜索引擎收录，这一定程度上节省了人工投入，另一方面完全贴合搜索引擎收录规则，这正是企业所追求的互联网营销效果。任务一：营销型网站策划

任务二：营销型网站建设实施

任务三：营销型网站效果评测项目三一、营销型网站的基本知识**(一)营销型网站的基本知识1.概念营销型企业网站是指以现代网络营销理念为核心，以搜索引擎良好表现、用户良好体验为标准，能够更好地将访客转化为顾客的企业网站。所有营销型企业网站首先要符合SEO搜索引擎优化排名是最重要的网站推广手段之一。营销型网站建设是一种技术和营销策略相集合的网站建设服务。一、营销型网站的基本知识**(一)营销型网站的基本知识2.建设根据企业产品或者服务的市场定位，不单纯从美工与功能的角度，更注重的是从网络营销的角度来制作网站，使得企业网站的整体架构与搜索引擎的特点相符合，对搜索引擎更友好，对用户访问体验更人性化，有在线客服功能和客户管理功能，并有流量统计功能，评估网络营销效果，适时调整网络推广方法一、营销型网站的基本知识**(一)营销型网站的基本知识3.目的从搜索引擎友好性和用户体验良好性角度建设企业网站，可以提高企业网站在搜索引擎排名，通过高质量有价值信息和在线客服系统方便与目标客户即时沟通、咨询和反馈，大幅度提高把访问者转化为购买客户的比例，更好的发挥企业网站的作用。一、营销型网站的基本知识**(一)营销型网站的基本知识4.特点真正的网络营销为导向真正以用户为中心的整体设计真正面向搜索引擎优化的页面设计真正关注网络品牌建设与推广一、营销型网站的基本知识**(二)营销型网站1.关键点以用户为中心的网站设计提供丰富的产品/服务介绍信息让用户对网站产生信任感简化转化流程设计合理的促销与限购有效利用在线客服工具精准的搜索引擎关键词广告具有说服力的客户见证引导老客户进行转介绍重视电子邮件营销的应用(潜在客户的跟踪关怀)一、营销型网站的基本知识**(二)营销型网站2.营销型网站要素以企业帮助企业实现经营目标为网站建设目标良好的搜索引擎表现良好的客户体验重视细节网站监控与管理一、营销型网站的基本知识**(二)营销型网站3.营销型网站域名和主机一、营销型网站的基本知识**(三)营销型网站知识拓展建设内容1：页面设计整体色彩风格、整体布局导航、第一屏突出核心竞争力建设内容2：功能实现建议使用成熟的第三方开源系统CMS二次开发、外包营销型网站案例——导航营销型网站案例——栏目营销型网站案例——首页第一屏营销型网站案例——系网站营销型网站案例——TOPKM一、营销型网站的基本