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国货品牌发展战略与企业盈利能力提升路径研究

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1时代背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2理论意义阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3实践价值探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1国外相关领域研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2国内相关领域研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.3现有研究不足分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3.1主要研究内容界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3.2研究方法选择与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.4.1研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.4.2研究创新点说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

国货品牌发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1国货品牌发展历程回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1.1萌芽阶段特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.2探索阶段特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1.3成长阶段特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2国货品牌发展现状评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2.1品牌数量与结构分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.2.2品牌竞争力水平评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.2.3品牌发展存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3影响国货品牌发展的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3.1宏观环境因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.3.2微观环境因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.3.3企业内部因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

国货品牌发展战略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1国货品牌发展定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1.1市场定位选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.1.2目标消费群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.1.3品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2国货品牌文化培育策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2.1品牌文化内涵提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.2.2品牌文化传播途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.2.3品牌文化认同构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.3国货品牌创新驱动策略．．．．．．．．