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从使用与满足理论角度分析短视频的价值创造
目录
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1短视频的兴起与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2使用与满足理论简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3研究目的与研究问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1定性研究方法概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.2定量研究方法概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.3数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
短视频概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.1短视频的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.1.1定义短视频的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.1.2短视频的特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.2短视频的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2.1短视频的起源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2.2短视频的发展阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.3短视频的用户群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.3.1用户年龄分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.3.2用户性别比例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.3.3用户地域分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
使用与满足理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.1使用与满足理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.1.1理论起源与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.1.2理论核心观点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.2使用与满足理论在短视频领域的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.2.1理论适用性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2.2案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
短视频价值创造机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
4.1短视频内容价值的创造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
4.1.1内容创新的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
4.1.2内容多样化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
4.1.3用户参与度提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.2短视频传播价值的创造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.2.1传播渠道的选择与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.2.2互动机制的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.2.3社区建设与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.3短视频商业价值的创造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.3.1广告植入策略．．．．．．．．．．．．．．．．
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