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西安城市品牌形象塑造与IP设计策略
目录
西安城市品牌形象塑造与IP设计策略（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、西安城市品牌形象分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（一）城市文化特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（二）城市发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（三）目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、西安城市品牌形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（一）品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（二）视觉识别系统设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（三）品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
四、西安城市IP设计策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（一）IP选题策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（二）IP形象设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（三）IP运营与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
五、实施保障措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（一）组织架构与团队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（二）资金筹措与政策支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（三）监测与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
六、总结与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（一）研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
西安城市品牌形象塑造与IP设计策略（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（二）目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
二、西安城市品牌形象分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（一）城市文化特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（二）城市发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（三）目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
三、西安城市品牌形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（一）品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（二）品牌视觉识别系统设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
（三）品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
四、西安城市IP设计策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
（一）IP资源挖掘与整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
（二）IP形象塑造与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
（三）IP商业化运营与管理．．．．．．．．．．．．．．．
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