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“电子榨菜”在新媒体环境下的消费行为研究
目录
“电子榨菜”在新媒体环境下的消费行为研究（1）．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1新媒体环境下的电子榨菜市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究的重要性及其价值体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、新媒体环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1新媒体发展现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2电子榨菜与新媒体的融合发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3新媒体环境下的消费特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、电子榨菜消费行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1消费群体特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2消费动机与需求调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.3消费行为与购买路径研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
四、影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.1社交媒体影响探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.2网络口碑与推荐的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.3消费者心理及行为变化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
五、营销策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.1基于新媒体环境的营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.2产品创新及优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.3渠道拓展与流量获取策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
5.4品牌建设与口碑传播方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
6.1典型案例选取及介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
6.2案例分析中的消费行为洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
6.3经验的借鉴与启示作用分析与应用探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
“电子榨菜”在新媒体环境下的消费行为研究（2）．．．．．．．．．．．．．41
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
1.1新媒体环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
1.2电子榨菜市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
文献综述与研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.1关于电子榨菜的研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.2新媒体环境下的消费行为研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
二、新媒体环境下电子榨菜消费行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
电子榨菜消费人群特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
1.1年龄与性别分布特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
1.2地域分布与消费偏好分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
1.3消费行为与职业背景关系探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
新媒体环境下电子榨菜消费行为特点探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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