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内容交易型平台用户生成内容与购后行为的关联研究
目录
内容交易型平台用户生成内容与购后行为的关联研究（1）．．．．．．．．3
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1用户生成内容研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2购后行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3UGC与购后行为的关联研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、理论基础与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.2模型假设与变量定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
四、研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.1数据来源与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.2研究方法与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.3变量测量与数据处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
五、实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
5.1描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.2相关性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.3回归分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.4结构方程模型验证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
六、结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.1用户生成内容特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
6.2购后行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
6.3UGC与购后行为的关联效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
6.4研究结果的理论与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
7.2对内容交易型平台的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
7.3研究局限与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
内容交易型平台用户生成内容与购后行为的关联研究（2）．．．．．．．42
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
内容交易型平台概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.1平台定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.2市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
用户生成内容分析．．．．．．．．．．．．．．
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