互联网时代背景下的动画电影营销策略及传播效果研究.docxVIP

互联网时代背景下的动画电影营销策略及传播效果研究

目录

互联网时代背景下的动画电影营销策略及传播效果研究（1）．．．．．．3

一、研究背景与概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1互联网时代背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2动画电影的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、动画电影营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2传统营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、动画电影的传播效果研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1传播效果概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2传统传播渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3互联网时代传播特点与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.4影响传播效果的因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

四、互联网时代动画电影营销策略与传播效果关系研究．．．．．．．．．．20

4.1营销策略对传播效果的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2成功案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3面临的挑战与问题探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

五、研究结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.2对动画电影营销策略的改进建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.3对未来研究的展望与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

互联网时代背景下的动画电影营销策略及传播效果研究（2）．．．．．31

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

二、互联网时代动画电影营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.1互联网时代特征及其对动画电影产业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.2动画电影市场竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.3动画电影目标受众特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.4互联网营销渠道与平台分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

三、动画电影互联网营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1品牌定位与形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2内容营销与创意传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3社交媒体营销与互动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.4视频营销与直播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.5KOL合作与意见领袖营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.6跨界合作与IP．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.7线上线下整合营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．