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网络游戏品牌经济的形成机理与营销策略研究

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1行业发展背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2研究的理论价值与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1国外相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2国内相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

网络游戏品牌经济相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1品牌资产理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.1品牌资产的定义与构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.2品牌资产价值评估模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2网络游戏产业特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2.1产业发展历程与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.2产业链结构与竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.3用户参与和互动机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3.1用户参与度及其影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3.2社交互动对品牌形成的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

网络游戏品牌经济形成机理分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.1品牌价值创造过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.1游戏产品创新与差异化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1.2品牌形象塑造与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2品牌忠诚度培养机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2.1用户心理需求与行为动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2.2社群运营与用户关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.3品牌延伸与价值放大．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3.1品牌跨界合作与拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3.2基于IP的多元化发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

网络游戏品牌经济营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.1品牌定位与目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.1.1品牌核心价值提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.1.2目标用户群体画像分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.2品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.2.1数字化营销渠道运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

4.2.2内容营销与社群互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

4.3用户关系管理策略．．