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中国的健身行业市场分析

中国的健身行业起源于20世纪80年月，到现在已经走过了20多个年头，特别是改革开放以后，随着人

民生活水平的提高和全民健身打算的提倡，以及2025北京奥运会的举办，中国人的健身意识得到了很大的提高。此外，由于城市生活节奏加快，工作压力的加大，很多收入较高的年轻白领也参加了健身的行列，在写字楼、居民区四周，各种健身俱乐部星罗棋布，什么牌子的都有，国外的LifeFitness、Precor、Nautilus以及StarTrac，国内的更是数不胜数，好家庭健，英派斯健身，万年青，舒华，澳瑞特。

其实中国健身行业是一个进展中的小行业，受不成熟市场影响很大，过去十年和将来十年都面临还能大挑战。仅以中国销量第一的电动跑步机为例，国内销量占全部健身器材销量的70%左右，但数量仅仅是美国市场销量的1/6，但在13亿人口的大国，为什么在次会消灭如此大的差异？

中国健身器材行业在快速进展的同时，一些问题也日益显露出来。特别是在国际市场缺乏知名品牌，产品附加值较低，同时，与国际先进水平相比，中国不少生产企业还处在仿制生产阶段，产品研发和技术创力量缺乏。在消费领域，与欧美等兴旺国家相比，健身器材产品在家庭的普及率及用于健身运动的人均消费还很低。

2025年1-12月，中国体育用品工业企业实现累计工业总产值41,297,650千元，比2025年增长29%；实

现累计产品销售收入40,784,927千元，比2025年增长30.29%；实现累计利润总额1,539,813千元，比2

004年同期增长了44.94%。

2025年1-12月，中国体育用品工业企业实现累计工业总产值51,537,399千元，比2025年同期增长24.

61%；实现累计产品销售收入49,740,392千元，比2025年同期增长24.2%；实现累计利润总额1,821,3

17千元，比2025年同期增长18.62%。相关分析：健身市场进展状况健身行业争论

2025年1-5月，中国体育用品工业企业实现累计工业总产值22,429,326千元，比2025年同期增长14.13%；实现累计产品销售收入21,283,642千元，比2025年同期增长15.69%；实现累计利润总额693,157千元。

中国健身产业为什么在全民健身和国外市场的引导下，仍旧如此低迷？主要缘由主要有三点：

一，行业缺乏灵魂

健身器材行业是类似于传统的机械制造和轻工业器材其销售方式也很有限制，仅仅为了单纯的利润为起点，并不能产生很大的口碑效应。

健身器材价格也格外混乱，由于缺乏统一透亮的

价格体系，一些经营者增加了很多不必要的本钱，他们又不得不把压力转嫁到消费者身上，因此，健身器材市场经受了一段混沌期。那时一台跑步机可以卖到16万，这还是7折后的价格，而实际上3折就应当可以买到。从某种意义上讲，健身行业最初的状况是卖方‘蒙’着卖，买方也是‘蒙’着买。在各省大城市的健身机构，也只去购置昂贵的欧美器材，也不情愿去考虑国内价格低廉的品牌，而对于低端消费者也收到用户的青睐，来自于原材料的本钱和人力本钱。其产品效应遵守业内的“二八法则”，即用户寻常用到的80%的功能是由产品20%的性能供给的，另外80%的性能只供给20%的功能，明显性能和功能成了“两家人”。

不过欧美国家的用户却是对中国如此廉价有用的产品赞美不已。中国健身器材的利润值接近于8%，欧美健身器材远销到中国，利润为40%，但是就是在这利润差距相差5倍的状况下，国内产品却遭到如此为难的境地，确实需要我们的反思。

二，企业缺乏激情

各企业规模小，联合竞争力不强，兴企业习惯于政府引导，政策支持，要想生存，必需打着政府的旗号加上出口加工的牌子，想独立运作一个品牌，走出中国是比较困难的，再加上政策的不平衡性和信息以及治理的不到位也大大限制了这一行业的进展。

从单纯的产业链角度来看，健身器材行业分为品牌，生产，销售三大环节。

品牌是一个产品进展的关键，也是处在整个产业链的上游，目前仍被欧美几大著名生产厂商所掌握,生产则是需要大量的廉价劳动力以及生产力量，这样，中国就成了世界上健身器材的制造大国，因此这样中国健身行业中企业处于产业链的下游以代工生产为主，无法树立自己的品牌。全球跑步机消灭了60%“厦门造”的口号。相关分析：健身市场进展状况健身行业争论

以OEM生存的企业就更是留意本钱，健身器材最主要的原材料来自于刚刚本钱比率接近80%左右，由于世界能源的缺乏，外购大幅涨价钢材本钱也自然有涨无跌，健身器材本钱也随之拉伸这种模式始终处于产业链最低端，很难获得高利润。相关企业生疏到：健身器材用户是做