公共关系历史发展.pptxVIP

2025/6/7公共关系1第二讲公共关系历史、现状与发展

通过本章学习，了解公共关系的过去，加深对公共关系作用的认识；明晰公共关系现状，把握公共关系工作的重心；探论公共关系发展趋势，掌握公共关系活动的规律；通过对公共关系沿革的了解，有助于深入认识其功能、优势与弱点，也有利于从更深层次上理解公共关系的含义。

重点（★）难点（▲）2025/6/7公共关系3明晰公共关系现状，把握公共关系工作的重心；探论公共关系发展趋势，掌握公共关系活动的规律（★）01我国公共关系发展中障碍与趋势分析（▲）02

划分标准与研究意义2025/6/7公共关系419世纪末20世纪初为界限分为史前和史后阶段史前类公关：作为一种协调关系的管理职能或艺术公共关系在古代也有类似的现象，公共关系处在原始状态下或有某些公共关系的现象活动我们称其为准公关或类公关。特点，古代的公共关系带有浓厚的功利性；盲目的，被动的进行的原始状态的公共关系，本能的自发行为，没有明确的公共关系意识；与其他活动交织在一起没有分化出来；不涉及经济。研究意义：研究史前是为了公共关系的整体性与文化底蕴，寻找规律，古为今用。010302

世界公共关系前史2025/6/7公共关系5STEP2STEP1纵观历史，早在古代埃及、巴比伦、波斯、古希腊、古罗马，统治者就一方面用武力、一方面用舆论手段来控制社会，处理与民众的关系。返回

古代西方的类公关2025/6/7公共关系6主要代表是古希腊和古罗马。注重具体方法技术研究，如演讲，修辞，逻辑。旨在劝服他人。亚里斯多德的修辞学强调怎样用语言影响听众的技术。总统竞选。古雅典的贝壳放逐法对民众的重视。古罗马的十二铜表法维护少数奴隶主贵族的利益。教会之间的关系规范。

中国公共关系前史2025/6/7公共关系7的思想与活动可以追溯到有文字记载的远古时代。02中国是文明古国，“公共关系”01

中国古代公共关系思想萌芽中国古代公共关系的特点近现代公共关系思想及活动中国近代公关思想的特点中国古代公共关系思想萌芽

中国古代公共关系思想萌芽2025/6/7公共关系9中国古代公共关系思想指我国19世纪中叶以前，在各种社会活动中表现出来一定公共关系思想和趋向。孔子、孟子、老子、鬼谷子、韩非子、董仲舒、王安石等安邦治国方案及政治活动中体现了古代公共关系思想。守信用，重信誉就其性质讲，是一种类似于公共关系的“准公共关系”；就其历史归属讲，它可以是公共关系的前史或“前公共关系”重视民心所向，调节施政措施重视人际关系，强调人和的重要作用123456

鸡犬之声相闻，民至老死不相往来2025/6/7公共关系10古代中国的类公关●商王盘庚迁都时进行宣传与动员活动。●“防民之口，甚于防川”西周末年，针对周历王的暴政，认为社会舆论的好坏直接关系到政权的稳定，强调重视民众宣传的措施。●春秋战国，百家争鸣：●汉武帝唐魏徵与李世民“民可载舟，亦可覆舟”爱惜民众。刘邦入咸阳约法三章，伤人及盗抵罪。明末李自成安民告示，不纳粮。与新官上任，制度建设。舆论传播，顾客是上帝君重民轻体恤民情孟子真诚服务“仁政”忠恕之道信义孔子同情弱者利益关系远交近攻，纵横捭合纵横家现代的领导权威制度约束“性恶论”应用法、术、权、势来管制民众法家情感战略“攻城为下，攻心为上”兵家老好人“兼爱非攻”墨子小国寡民思想老子舆论传播，顾客是上帝君重民轻体恤民情孟子真诚服务“仁政”忠恕之道信义孔子同情弱者利益关系远交近攻，纵横捭合纵横家现代的领导权威制度约束“性恶论”应用法、术、权、势来管制民众法家情感战略“攻城为下，攻心为上”兵家老好人“兼爱非攻”墨子小国寡民思想鸡犬之声相闻，民至老死不相往来老子

中国古代公共关系的特点2025/6/7公共关系11”具有明显的自发性和盲目性：没有产生一定目标、规模及系统的经常性的公关活动。01具有强烈的政治色彩和伦理色彩：自给自足的自然经济，社会生产力相对低下，经济还相当落后，人与人之间的经济关系还比较简单，主要发生在政治领域，较少涉及经济领域。02传播手段简单:靠智者的演讲才能和智谋来说服、打动影响他人。03

近现代公共关系思想及活动自鸦片战争后，中国逐渐沦为半封建半殖民地社会。这一时期，清王朝日益腐朽没落，帝国主义列强采用政治、军事、经济等种种手段，瓜分中国。无数仁人志士为挽救祖国进行了不懈的努力，涌现出了众多的思想家、政治家、理论家：龚自珍、林则徐、魏源、洪秀全、康有为、严复、章太炎、孙中山等都是中华民族的杰出代表人物。在他们的思想中，已包含有现代公关的思想。

中国近代公关思想的特点2025/6/7公共关系13民心可用：林则徐极力主张“知民情向背而顺导”，强调要“俯顺舆情”、“为民请命”。孙中山指出：只有民众才