浅谈新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略.docVIP

浅谈新经济时代市场营销开展新趋势及其应对策略

〔作者:___________单位:___________:___________〕

论文关键词：市场营销新趋势策略

论文内容摘要：新经济时代，宏观市场环境瞬息万变、市场竞争日趋剧烈，如何进行营销创新，对企业开创营销新局面、提升核心竞争力具有重要的理论及现实意义。本文通过深入研究，认为企业市场营销开展的新趋势主要包括：“可持续开展〞的营销理念、“系统化〞营销战略、“逆向〞营销策略、“扁平化〞营销组织、“柔性〞营销管理和“混合〞营销领域，并以此为根底揭示了企业营销创新的驱动因素，即消费者偏好转换和企业内部制度创新，进而提出了相关应对策略。

随着网络经济，知识经济，技术经济的开展，以满足消费者需求为核心的新经济迅速开展呈现出球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化等重要趋势，为了适应这一瞬息万变的宏观市场环境，一场以“营销创新〞为主题的新营销革命正悄然兴起。一般而言，在以标准化、规模化、模式化、效率化和层次化为主要特征的旧经济时代，企业营销通常以各种类型的广告、人海战术等有形营销手段为根本手段，以经营业绩和股东利益的上下作为营销业绩的衡量标准，而以差异化、个性化、网络化和速度化为主要特征的新经济时代，企业营销那么日益重视将有形营销与品牌、客户关系等无形营销手段相结合，以客户