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社交媒体营销：影响游客目的地选择的新视角
目录
社交媒体营销：影响游客目的地选择的新视角（1）．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、社交媒体营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1社交媒体的定义与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2社交媒体营销的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3社交媒体在旅游行业中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、社交媒体对游客目的地选择的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1信息传播与游客认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.2用户生成内容的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.3社交媒体口碑传播效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
四、社交媒体营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.1目的地品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.2内容创意与传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.3用户互动与参与度提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
五、实证研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.1研究方法论介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.2样本选择与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.3数据分析方法论述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
六、实证研究结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
6.1社交媒体营销对游客选择的影响程度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
6.2不同类型目的地的社交媒体营销效果对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
6.3研究结果的理论与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
7.1研究主要发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
7.2研究不足与局限分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
7.3对未来研究的建议与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
社交媒体营销：影响游客目的地选择的新视角（2）．．．．．．．．．．．．．．39
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
社交媒体与旅游行为概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.1社交媒体的定义与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.2旅游消费者的信息获取渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
2.3社交媒体对旅游决策的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
社交媒体营销在旅游目的地推广中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.1目的地品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.2游客互动与体验增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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