中秋月饼设计.pptxVIP

中秋月饼设计

演讲人：

日期:

目录

2

4

5

1

3

6

市场定位分析

包装视觉系统

产品设计理念

生产工艺优化

外观造型创新

营销场景适配

01

市场定位分析

目标消费群体画像

6px

6px

6px

以中青年为主，兼顾老年和儿童，注重家庭消费。

年龄层次

追求高品质、高颜值、高文化内涵，注重健康和口感的双重体验。

消费需求

以汉族地区为主，兼顾少数民族，注重传统与现代的融合。

地域分布

01

03

02

以送礼、家庭团聚和品尝为主要目的，注重包装和品牌的附加值。

购买动机

04

竞品设计趋势调研

传统风格

以传统图案和文化元素为主，注重历史传承和文化积淀。

01

创新风格

注重创新和时尚元素的融合，追求新颖、独特的设计。

02

口味创新

以多样化、特色化的口味为亮点，满足不同消费者的口味需求。

03

绿色环保

注重环保和可持续发展，采用绿色、健康的原材料和包装方式。

04

文化内涵与市场需求结合点

将传统文化元素融入月饼设计中，如图案、形状、包装等，增强月饼的文化内涵和民族特色。

传统文化元素

注重创意和个性化的设计，让消费者在品尝月饼的同时，感受到与众不同的体验和情感共鸣。

以家庭团聚、思念故乡等为主题，通过月饼的设计和宣传，唤起消费者的情感共鸣和归属感。

与知名品牌、艺术家等跨界合作，提升月饼的附加值和文化内涵，满足消费者的多元化需求。

创意与个性化

情感共鸣

跨界合作

02

产品设计理念

传统元素现代化表达

传统纹样创新

将传统中秋元素如云纹、月饼、兔子、桂花等，进行抽象化、几何化设计，保留传统元素的文化精髓，同时赋予现代感。

色彩搭配

材质与工艺

以传统中秋色彩如红色、金色、黄色为主，搭配现代流行的色彩，营造出传统与现代相融合的氛围。

运用现代材质和工艺，如金属、玻璃、陶瓷等，结合传统工艺如雕刻、印刷等，创造出有质感的传统元素。

1

2

3

主题图案创意来源

月亮与兔子

传统故事与传说

月饼与桂花

以月亮和兔子为主题，描绘中秋团圆的场景，寓意着家庭和睦、幸福安康。

将月饼与桂花相结合，桂花代表着收获与美好，月饼则是中秋的传统食品，两者结合寓意着丰收与团圆。

以嫦娥奔月、吴刚伐桂等传统故事为主题，用现代手法演绎，增强月饼的文化内涵。

将品牌定位为中高端传统文化传承与创新，通过月饼设计体现品牌的文化底蕴和创新精神。

品牌调性融合策略

品牌定位与文化传承

推出多款不同口味、不同风格的月饼，满足不同消费者的需求，同时保持品牌的一致性。

系列产品设计

与其他文化、行业进行跨界合作，如与艺术家、设计师合作，推出限量版月饼，提高品牌的知名度和美誉度。

跨界合作与营销

03

外观造型创新

模具形状突破方案

立体造型

月饼模具可设计成立体造型，如动物、花卉、建筑等形状，增加月饼的立体感和观赏性。

01

异形设计

突破传统圆形、方形等常规形状，设计异形模具，如心形、星形、菱形等，让月饼更具创意。

02

模具组合

将多个小型模具组合使用，制作出具有层次感和立体感的月饼形状。

03

表面纹理与浮雕工艺

在月饼表面雕刻细腻的纹理，如树皮、石纹、布纹等，增加月饼的触感和视觉效果。

利用浮雕技术，在月饼表面雕刻出精美的图案，如山水、人物、花卉等，提高月饼的艺术价值。

将纹理与浮雕工艺巧妙结合，创造出丰富多彩的月饼表面效果。

精致纹理

浮雕图案

巧妙组合

尺寸规格标准化体系

定制尺寸

提供个性化定制服务，根据消费者需求调整月饼尺寸，满足特殊场合或特殊人群的食用需求。

03

推出迷你型月饼，满足小胃口或单人食用的需求，同时便于携带和分享。

02

迷你尺寸

常规尺寸

制定月饼的常规尺寸标准，如直径、厚度等，方便消费者购买和食用。

01

04

包装视觉系统

礼盒结构实用设计

根据月饼的数量和形状，选择合适的盒型，如方形、圆形、心形等。

盒型选择

设计合理的内部结构，保证月饼的稳固性和完整性，避免运输过程中的破损。

内部结构

考虑礼盒的重复利用性，可设计成多层、多用途的结构，增加实用性。

功能性设计

主视觉色彩搭配原则

色调选择

以暖色调为主，如红色、橙色、黄色等，营造温馨、欢快的节日氛围。

01

色彩搭配

注重色彩的搭配和协调，避免过于刺眼或过于沉闷的色彩组合。

02

色彩与主题关联

色彩应与中秋节日主题相关联，突出月饼的传统特色和文化内涵。

03

环保材料选用标准

选用环保纸质材料，如再生纸、卡纸等，减少对环境的影响。

尽量使用可降解或易于回收的材料，如纸质、玉米淀粉等生物降解材料。

避免过度包装和浪费，提倡简约、实用的设计理念，符合现代环保要求。

纸质材料

可降解材料

减少过度包装

05

生产工艺优化

馅料配方升级路径

馅料预处理技术

如采用蒸、煮、炒等多种方法，提升馅料的熟度和风味。

03

通过科学配比，提高馅料的口感和营养价值。

02

优化