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Z世代消费观念趋势分析及教育引导策略研究
目录
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1国外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.2国内研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.2研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.4.1研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.4.2创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
二、Z世代消费特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1Z世代群体界定与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.1Z世代群体界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.2Z世代群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2Z世代消费行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.1消费决策影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.2消费渠道偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.3消费支出结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.3Z世代消费观念特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.1价值观与消费观念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3.2奢侈品消费态度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.3.3绿色消费意识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
三、Z世代消费观念趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1理性消费趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.1倡导理性消费．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.2注重性价比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2体验式消费趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2.1追求个性体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.2关注精神满足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.3社会责任消费趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3.1关注企业社会责任．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3.2支持可持续消费．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.4数字化消费趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.4.1线上消费习惯．．．．
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