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价格鉴定师(经济学与价格学基础理论)企业定价策略和方法题库大全
姓名:_____________年级:____________学号:______________
题型
选择题
填空题
解答题
判断题
计算题
附加题
总分
得分
评卷人
得分
1、成本导向定价法是以供给者为中心,依__________的顺序,在进价成本的基础上顺次加上各级中间商的流通费用和预期盈利而形成最终销售价格。需求价值定价法则是以消费者为中心,在把握消费者对商品价值的认识程度、摸清消费者可接受价格的基础上,依__________的顺序,反向推导出零售商及各级中间商的销售价格和厂商的出厂价格。()
A、厂家-中间商-消费者;消费者-中间商-厂家
B、消费者-中间商-厂家;厂家-中间商-消费者
C、厂家-中间商-零售商;零售商-中间商-厂家
D、零售商-中间商-厂家;厂家-中间商-零售商
参考答案:A
答案解析:成本导向定价法是以商品成本作为制定价格的基本依据,以供给者为中心,所以最终价格的形成应该从厂家-中间商-消费者;需求价值定价法是根据消费者对商品价值的理解程度,也就是以消费者可接受的价格水平为依据的定价方法,以消费者为中心,所以最终价格的形成应该从消费者-中间商-厂家。
2、竞争投标定价法的显著特点是()。
A、招标方只有一个,处于相对垄断地位;而投标方有多个,处于相互竞争的地位
B、投标方只有一个,处于相对垄断地位;而招标方有多个,处于相互竞争的地位
C、投标方和招标方都只有一个,处于相对垄断地位
D、招标方和投标方都有多个,处于相互竞争地位
参考答案:A
答案解析:在商品和劳务交易中,采用招标、投标的方式,由一个卖主(或买主)对两个以上并相互竞争的潜在买主(或卖主)的出价(或要价)择优成交的定价方法称为竞争投标定价法。其显著的特点是招标方只有一个,处于相对垄断地位;而投标方有多个,处于相互竞争的地位。
3、()通常是企业处于不利环境中所采用的一种缓兵之计,只能作为企业特定时期的过渡性目标。
A、实现预期投资报酬率目标
B、保持或扩大市场份额目标
C、保持营业目标
D、盈利最大化目标
参考答案:C
答案解析:为了避免倒闭,企业往往推行大幅度价格折扣,以保本价格甚至亏本价格出售产品以求收回资金,维持营业,并争取到研制新产品的时间,以期重新占有市场。这种以保持企业能够继续营业的定价目标,通常是企业处于不利环境中所采用的一种缓兵之计,只能作为企业特定时期的过渡性目标,一旦企业经营出现转机,它将很快被其他目标所替代。
4、成本加成定价法的优点是()。
A、没有考虑成本构成的各种因素
B、计算简单、简便易行
C、忽视了市场竞争和供求变动的影响
D、只能用于非常规的、事先难以计算成本的工程或产品的定价
参考答案:B
答案解析:ACD三项是成本加成定价法的缺点。
5、流行水准定价法主要适用于()产品的定价。
A、奢侈品
B、均质产品
C、劣等品
D、生活必需品
参考答案:B
答案解析:流行水准定价法主要适用于均质产品的定价,如食物、钢铁以及某些原材料的价格确定。这种定价方法可以在任何市场结构下采用。
6、()是经营者在特定的定价目标指导下,依据对成本、供求等一系列基本因素的研究,运用价格决策理论,对产品价格进行计算的具体方法。
A、定价目标
B、定价策略
C、定价方法
D、定价决策
参考答案:C
答案解析:A项,定价目标是指经营者通过制定特定水平的价格,凭借价格产生的效用所要达到的预期目的;B项,定价策略是指企业为了实现定价目标,在特定的经营环境下采取的定价方针和价格竞争方式。
7、市场份额能够直接反映一家企业在市场上的竞争地位,与利润的关系一般是()。
A、反比例关系
B、正比例关系
C、不成比例关系
D、互不影响
参考答案:B
答案解析:拥有较高市场份额的企业,往往能形成对市场一定程度的控制和对价格的左右能力。因此,市场份额能够直接反映一家企业在市场上的竞争地位,与利润一般呈正比例关系。
8、美国凯特比勒公司是一家生产经营拖拉机的公司。它的定价方法不是成本定价,而是根据消费者的理解价值来定价。如市场上销售的拖拉机价格大都在2万美元左右,而该公司却卖2.4万美元,虽高出4000美元,但十分畅销。当顾客上门询问该公司产品为何贵4000美元时,该公司经销人员给购买者算了如下一笔账:(1)与竞争者同一型号机器价格相同,应定
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