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营销策划实务知到智慧树期末考试答案题库2025年海南经贸职业技术学院

集中化战略策划的目的就在于创造和渲染企业及其产品的个性化特色。（）

答案:错

集中优势力量攻击对手的弱点，这是一种什么进攻方式？（）

答案:侧翼进攻

销售渠道的结构策划需主要考虑（）。

答案:长度结构；宽度结构；系统结构

针对某一特定的细分市场开发特定的产品,制订特定的营销方案.此种市场定位模式称为（）.

答案:集中定位模式

选择分销渠道应该考虑的因素有（）

答案:顾客的性质；顾客的数量；顾客的地理分布；顾客购买习惯

适合采用长分销渠道的产品是（）。

答案:日用消费品

进行网络营销新产品策划的第一步是（）。

答案:创意构思

资金雄厚、人力充足的实力企业在选择上市地点时，最好从某个地区入手，边巩固成果边向其他地区扩展。（）

答案:错

评估渠道备选方案的标准有（）

答案:经济性；控制性；适应性

计划必须要有创意。（）

答案:错

计划和策划主要区别在哪里？（）。

答案:含义不同；细节不同；方向不同

视觉识别（VI）的内容包含（）。

答案:企业名称；企业标志；企业标准色

规模大、财力雄厚的企业，其分销渠道一般较短。（）

答案:对

行为识别系统属于动态系统。（）

答案:对

营销策划的评估方法有（）

答案:综合评议法；对照比较法；关键事件法

营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效果。（）

答案:对

营销策划的基本内容包括（）。

答案:制定企业发展战略和市场竞争战略；明确营销策划的目标；挖掘并整合利用尽可能多的资源；统筹考虑市场因素；综合分析、推论和决策

营销策划的原则有（）。

答案:策略性原则；信息性原则；系统性原则；时机性原则

营销策划的作用不包含（）。

答案:增强营销策划的同质性；加大营销活动的费用支出

营销策划的（）是指策划的构想要有实现的可能。

答案:可操作性

营销策划创意可以提升消费者的生活审美（）

答案:对

营销策划创意可以忽视人性化建设，只需要用理性诉求强调功能即可。（）

答案:错

营销策划人员应具备哪些基本素质（）

答案:丰富的知识；敏锐的观察力；科学严谨与创造的精神；良好的表达力；很强的执行力

营销策划书的基本格式包括以下（）

答案:封面；前言；目录；概要提示；正文

营销战略策划的步骤包括以下哪些？（）。

答案:分析诊断市场，寻找营销机会；根据营销机会确定营销战略目标进行STP策划；根据STP战略确定营销策略组合将营销战略任务具体化；再实施时要进行营销活动管理确保实现营销战略目标

美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“T”形车这样一种策略，通常我们可以把这种策略归为企业目标市场策略中的（）

答案:无差异市场策略

美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（）

答案:避强定位

网络营销调研由于是使用电子问卷，从而大大减少了数据输入工作，缩短了调研时间。（）

答案:对

网络营销策划进程主要包括（）。

答案:准备阶段；调查阶段；方案设计阶段；方案实施阶段

网络营销策划的战略营销层策划建立在战术营销层的基础之上。（）

答案:对

网络营销渠道是通过互联网展开营销的一种渠道形式，该形式既可为顾客带来便利，也可为顾客带来产品信息。（）

答案:对

网上直销渠道也要具有订货功能、结算功能和配送功能。（）

答案:对

策划的类型包括（）

答案:企业策划；事业策划；文化策划；政府策划；军事策划

策划的核心是（）。

答案:创意

策划的构成因素包括（）

答案:目标；信息；创意

策划的构想要有实现的可能，要做到这一点，必须将创意与企业现有的人力、财力、物力合理结合，并最终落到实处而且不产生副作用。（）

答案:对

策划即创意、想法和点子的综合。（）

答案:错

竞争往往只通过降低产品成本的方式进行，这种行业竞争结构类型属于（）

答案:完全竞争市场

直复营销的一个突出特点是必须得有推销人员介入。（）

答案:错

直复营销与直销的最大区别在于直销是一种无店铺的零售方式，而直复营销却是有店铺的。（）

答案:错

目标收益定价法属于（）的一种。

答案:成本导向定价法

百事可乐试图向可口可乐发起挑战，指的是市场竞争策划中的什么策略？（）。

答案:市场挑战者

生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（）。

答案:宽渠道

玖蜜项目的主题词是“热爱北纬18度的甜”（）

答案:对

点子常常是创意的产物，是策划必不可少的内容。（）

答案:对

激励渠道成员的措施有（）

答案:提供物美价廉、适销对路的产品；促销支持；合理分配利润；资金支助

消费需求变化中最活跃的因素,企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是（）。

答案:个人可任意支配收入

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