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数字时代旅游企业产品创新营销策略的动态演化研究
目录
内容简述................................................5
1.1研究背景与意义.........................................6
1.1.1数字时代背景概述.....................................7
1.1.2旅游企业面临的挑战与机遇.............................8
1.1.3产品创新营销策略研究的重要性.........................9
1.2国内外研究现状........................................10
1.2.1国外相关研究成果....................................12
1.2.2国内相关研究成果....................................15
1.2.3研究述评............................................16
1.3研究内容与方法........................................17
1.3.1研究内容框架........................................18
1.3.2研究方法选择........................................20
1.4研究创新点与不足......................................21
理论基础与概念界定.....................................22
2.1数字时代旅游企业概述..................................23
2.1.1数字化转型概念......................................26
2.1.2旅游企业数字化特征..................................28
2.2产品创新相关理论......................................28
2.2.1产品创新内涵........................................30
2.2.2产品创新模式........................................31
2.3营销策略相关理论......................................33
2.3.1营销策略要素........................................34
2.3.2营销策略演变........................................37
2.4动态演化理论..........................................38
2.4.1动态能力概念........................................39
2.4.2组织动态演化模型....................................42
数字时代旅游企业产品创新营销策略现状分析...............43
3.1数字时代旅游企业产品创新现状..........................45
3.1.1产品创新类型........................................46
3.1.2产品创新特点........................................49
3.2数字时代旅游企业营销策略现状..........................51
3.2.1营销渠道创新........................................52
3.2.2营销方式创新........................................53
3.3产品创新营销策略匹配度分析............................55
3.3.1现有策略的优势......................................56
3.3.2现有策略的不足......................................57
数字时代旅游企业产品创新营销策略动态演化驱动因素.......58
4.1外部环境驱动因素.................................
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