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新型主流媒体网红营销路径与策略研究
目录
新型主流媒体网红营销路径与策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2研究目的和范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
新型主流媒体的定义及特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
2.1媒体定义演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.2主流媒体的新趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.3新型主流媒体的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
网红营销的概念及其在新媒体环境下的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1网红营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.2网红营销的优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.3网红营销的应用案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
新型主流媒体与网红营销的融合机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.1融合模式探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.2融合效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.3融合机制优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
网红营销对新型主流媒体的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.1影响力提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
5.2内容创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.3用户互动增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
网红营销在新型主流媒体中常见的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．25
6.1活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
6.2社群运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
新型主流媒体网红营销面临的挑战及应对策略．．．．．．．．．．．．．．．30
7.1技术挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
7.2法律法规问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
7.3客户偏好变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
结论与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
8.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
8.2展望与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
新型主流媒体网红营销路径与策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（二）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
二、新媒体环境下的网红营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（一）新媒体与网红经济的定义与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（二）网红营销的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
三、新型主流媒体网红营销路径研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（一）内容创作与传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（二）网红经
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