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T橱柜企业产品营销策略优化与竞争力提升研究
目录
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1行业发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2企业营销挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1国外橱柜营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2国内橱柜营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.3文献述评与研究切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1核心研究目标界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.4.1研究方法选择与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.4.2技术路线与实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
T橱柜企业及营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1T橱柜企业概况介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1.1企业发展历程与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.1.2产品体系与市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.1.3组织结构与核心竞争力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2宏观营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2.1政策法律环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2.2经济发展环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2.3社会文化环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.2.4技术革新环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.3行业竞争环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3.1行业竞争格局剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.3.2主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.3.3行业发展趋势研判．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.4内部营销资源与能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.4.1企业内部优势识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2.4.2企业内部劣势剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.4.3外部机遇评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.4.4外部挑战应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
T橱柜企业现有营销策略评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.1营销战略层面审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.1.1市场目标与定位策略评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.1.2品牌形象与定位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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