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产品决策
企业管理与企业文化
翻转课堂：世界品牌500强
品牌的含义品牌是产品规定的商业名称，包括名称、标志、商标。名称是品牌中可以用语言称呼的部分品牌标志是品牌中可以被认出，但不能用语言称呼的部分商标是指已注册并受法律保护的一个品牌或品牌的一部分
品牌的含义属性利益价值文化个性用户
品牌名称决策品牌名称决策是指企业决定所有的产品使用统一品牌或分别使用不同品牌。个别品牌名称每个产品使用不同的品牌所有产品使用共同的家族品牌名称企业的所有产品都使用同一种品牌各大类产品使用不同的家族品牌名称区分不同大类的产品，一个产品大类下的产品再使用共同的家族品牌个别品牌名称与企业名称并用其不同类别的产品分别采取不同的品牌名称，且在品牌名称之前都加上企业的名称
品牌标识品牌标识是构成品牌的视觉要素。包含文字标识和非文字标识。
包装包装是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动，这种容器或包扎物也被称为包装。包装可以包括多达三层第一层包装最接近产品第二层包装保护第一层并吸引顾客购买第三层包装是运输包装，为产品储存、辨认和运输提供便利
产品包装策略类似包装策略企业对其生产的产品采用相同的图案、近似的色彩、相同的包装材料和包装造型进行包装，方便顾客识别出本企业产品。配套包装策略将数种有关联的产品配套包装在一起成套供应，便于消费者购买、使用和携带，同时还可扩大产品的销售。再使用包装包装内的产品使用完后，包装物还有其他的用途。附赠包装策略商品包装内附赠奖券或实物，或包装本身可以换取礼品，以吸引顾客重复购买。改变包装策略改变和放弃原有的产品包装，改用新的包装。
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