产业经济学(第3版)课件-网络与标准竞争.pptx

网络与标准竞争

网络价值同网络用户数量的平方成正比---麦特卡夫定律（由以太网发明人鲍勃·麦特卡夫命名）

网络外部性定义：消费者从中获得的收益会随着该商品使用人数的增加而增加。直接的网络外部性：消费者从商品或服务中获得的效用，会直接随着商品或服务的用户规模的扩张而不断提升，例如电话与email）。间接的网络外部性：用户数量的提升并不会直接带来消费者效用的提升，但是消费者从用户规模扩大的过程中间接收益，例如电脑操作系统。

网络外部性条件下的消费者均衡对于用户规模的消费者预期会直接影响最终需求乐观预期与悲观预期网络外部性条件下消费者预期会导致相同的价格下存在多个需求水平一个简单的数学模型（Rohlfs，1974）假设数量为1的消费者均匀分布在[0,1]的区间上，对于某一个消费者x（0≤x≤1）而言，他的效用函数为x衡量了消费者对于商品的偏好程度或者对网络外部性敏感程度

关键数量均衡时，价格p与需求x之间的关系将满足因此需求曲线为一条倒U型的曲线，给定任意大于零的价格，总会存在两个需求水平xL和xH，其中只有后者是稳定的均衡我们将xL称为关键数量当用户数量小于关键数量时，最终需求会萎缩到零当用户数量大于关键数量时，那么最终的需求会上升到xH

网络外部性条件下的需求增长关键数量的存在意味着当产品或服务具有网络外部性时，需求的增长是非