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社区团购用户增长数字营销策略研究
目录
社区团购用户增长数字营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.4研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
社区团购市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1社区团购行业现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.2市场规模与发展潜力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.3主要参与者及其竞争态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
用户行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.1用户群体构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.2用户购买习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.3用户需求和痛点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
数字营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.1目标客户定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.2营销渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.3广告投放策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
客户关系管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.1用户画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.2沟通互动优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.3后续服务提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
数据驱动的个性化营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
6.1数据收集与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
6.2需求挖掘与精准匹配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
6.3实施效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
风险管理和应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
7.1法律合规风险防控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
7.2技术安全防护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
7.3外部环境变化适应策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
8.1研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
8.2推荐策略与实践应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
社区团购用户增长数字营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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