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芒果TV竞争战略研究
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1行业发展环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2芒果TV发展现状简析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3本研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1国外媒体竞争策略相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2国内视频平台竞争战略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.3现有研究评述与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.2采用的研究方法说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.3研究的创新点与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1竞争战略理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.1波特五力模型解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.2资源基础观理论阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.3动态能力理论介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2媒体产业竞争特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.1内容生产与分发特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.2用户粘性与网络效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.3技术驱动与资本影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
芒果TV发展概况与竞争环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1芒果TV发展历程与里程碑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.1.1平台创立初期探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1.2快速扩张与业务整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1.3当前业务布局与规模．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.2芒果TV核心业务与产品分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2.1线上内容库构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2.2自制爆款内容解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2.3互动娱乐与衍生业务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.3芒果TV面临的外部竞争环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.3.1主要竞争对手识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.3.2替代性媒介威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.3.3行业政策法规影响评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.4芒果TV内部资源与能力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.4.1核心内容生产能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.4.2技术平台与用户体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.4.3品牌影响力与用户基础．
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