原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
HJ纸业生活用纸网络营销的策略与效果研究
目录
HJ纸业生活用纸网络营销的策略与效果研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）生活用纸的市场现状与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（二）HJ纸业概况及市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、网络营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）目标市场分析与定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）产品策略与定位优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）价格策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（四）渠道策略选择与实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（五）促销策略设计与实施计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
三、网络营销渠道细分与实施策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（一）社交媒体营销渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（二）搜索引擎优化与投放策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（三）电商平台营销渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（四）线下推广与线上融合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（五）内容营销与品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
四、网络营销效果评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（一）评估指标体系设计原则与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（二）关键绩效指标选取与权重分配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（三）数据收集与分析方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（四）评估结果反馈与优化调整机制构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
五、HJ纸业生活用纸网络营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（一）案例背景介绍与市场竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（二）营销策略实施过程回顾与总结分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（三）营销效果数据分析与评估报告呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（四）经验与教训分享及未来展望发展路径思考．．．．．．．．．．．．．．．．39
HJ纸业生活用纸网络营销的策略与效果研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．44
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
1.1研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
1.2研究目的与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
1.3行业现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
二、HJ纸业生活用纸网络营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.1市场定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.2产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.3价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
2.4渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
2.5推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
三、HJ纸业生活用纸网络营销实施过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.1营销团队组建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.2营销平台选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
3.3营销活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
文档评论（0）